"Nazdárek, mladej," říká od pohledu školní grázl svému mladšímu spolužákovi a bere mu o přestávce svačinu. Vtom se zvedá třetí školák a se slovy: "Nech ho bejt a vypadni!" se zastává slabšího a vrací mu jídlo.
Krátká scénka ze školní třídy bude od šestého února sloužit jako televizní reklamní spot, který láká k policii mladé lidi.
Statečný školák v ní symbolizuje lidi, kteří chtějí "pomáhat a chránit". Právě to je název nové kampaně. Ta má zvrátit nepříznivý stav, kdy policii chybí pět tisíc lidí – deset procent celého sboru.
Motto "Pomáhat a chránit" zanedlouho ozdobí i všechna policejní služební auta. Kampaň přišla na 22 milionů a ministerstvo vnitra si ji zaplatilo u reklamní agentury TBWA.
"Chceme, aby k nám kampaň přivedla letos víc než 2 400 nových lidí," přeje si policejní prezident Oldřich Martinů. Právě tolik nových lidí přijala policie loni a letošek má rok 2007 v náboru překonat. Sítem ovšem projde asi 65 procent uchazečů. Většina odmítnutých pohoří na psychotestech.
Nováčky chce Martinů zařadit hlavně do dopravní, pořádkové a železniční policie. Nejvíce totiž sklízejí policisté kritiku právě za to, že nejsou vidět u silnic.
Odchody policistů nepovažuje ministr vnitra za nějakou chybu, ale plánovanou "generační výměnu". Ne všichni policisté ve výpovědi by však souhlasili. Třeba detektivové z Útvaru pro odhalování organizovaného zločinu vydali před odchodem novoročenku se svými jmény na náhrobcích a odkazem, že "toto dokázal Ivan Langer". Důvodem jejich odchodu bylo to, že nevěřili, že se za ně Langerovo vedení policie v krizové situaci postaví.
Kampaň se sice snaží nové lidi přivést, jenomže nováčci z ulice nemohou zaplnit všechna chybějící místa. "Nám třeba chybí zkušení kolegové na majetkovém odboru," říká velitel kriminální policie v jednom z českých krajů.
Hledám parťáka II
Nynější nábor navazuje na předchozí policejní kampaň "Hledám parťáka". Ta se stávala občas terčem vtipů. Na jejích plakátech třeba policista řídil moderní člun a vedle něj stála bílá silueta – hledaný parťák. Odcházející policisté ale akci přezdívali "Hledám za sebe parťáka".
Bude "školák" úspěšnější? Bývalému šéfovi Asociace reklamních agentur Jiřímu Mikešovi se zdá příliš naivní. "Já bych na jejich místě nějak zdůraznil prestiž policie. Třeba ukázal policisty různých evropských zemí a vyhlásil, že hledáme členy do této velké policejní rodiny," navrhuje.
Utracená suma dvacet dva milionů se mu zdá přiměřená. Ze zařazení spotu do programu se dá vytušit i cílová skupina, mezi kterou policie nové lidi loví. Jsou to "diváci detektivek". Spoty poběží do konce února před seriály, jako je Kriminálka New York, Sběratelé kostí či Útěk z vězení.
. Chybějící policisté
|
