Premium

Získejte všechny články mimořádně
jen za 49 Kč/3 měsíce

Sáňkař z tropického ráje na OH. Pohádka, nebo „perverzní“ marketing?

  12:24
Zní to jako klasická olympijská báchorka: synek sběrače kokosů z tropického ráje v jižním Pacifiku se vydá za svým snem - chce jako první sportovec z království Tonga startovat na zimních olympijských hrách. On uspěje, je z něj sáňkař! Jenže se navíc jmenuje Bruno Banani jako výrobce spodního prádla. A za jeho účastí v Soči stojí promyšlená strategie.
Sáňkařský reprezentant souostroví Tonga Bruno Banani v akci.

Sáňkařský reprezentant souostroví Tonga Bruno Banani v akci. | foto: Profimedia.cz

Už je to oficiální, Bananiho olympijské premiéře nestojí nic v cestě. Jeho účast na ZOH potvrdila Mezinárodní sáňkařská federace, podle níž šestadvacetiletý chlapík splnil všechna potřebná kvalifikační kritéria. Start v Soči mu zajistilo 28. místo z 42 startujících v závodě Světového poháru v Park City.

Bývalému studentovi informačních technologií se povedl úchvatný kousek, vždyť z Oceánie nevede na zimní hry jednoduchá cesta. Jemu trvala pět let a v Soči se zařadí se do skupinky "exotů", kteří jsou na každých hrách miláčky diváků i médií.

Smrtelně nebezpečné saně

Sáňkářský sport může za určitých okolností představovat smrtelné nebezpečí. ZOH ve Vancouveru v roce 2010 poznamenala tragédie gruzínského reprezentanta Nodara Kumaritašviliho, který pár hodin před oficiálním zahájením her při tréninku havaroval a vyletěl ve vysoké rychlosti z trati. Nehodu nepřežil, svým zraněním zanedlouho podlehl. Za příčiny smrti později představitelé mezinárodní sáňkařské federace označili jezdecké chyby gruzínského závodníka i souhru několika nesouvisejících okolností.

Gruzínský sáňkař Nodar Kumaritašvili
Záběr z havárie gruzínského sáňkaře Nodara Kumaritašviliho
Saně gruzínského závodníka Nodara Kumaritašviliho krátce po havárii.
Církevní obřad k uctění památky sáňkaře Nodara Kumaritašviliho

"Tento typ nehody se ještě v sáňkařském sportu nestal. Takový kolíbavý pohyb saní ještě nikdo nikdy neviděl, proto ho ani nemohli očekávat techničtí a bezpečnostní experti. Žádný závodník se nikdy nemusel vyrovnávat s takovým katapultovým efektem," psalo se ve zprávě po vyšetřování. V případě Kumaritašviliho se spekulovalo i o nedostatku zkušeností, což mezinárodní federace vyvracela. "Z dokumentace jeho kariéry vyplývá, že měl právo na účast na hrách," argumentovala. Nehoda měla každopádně vliv na přípravu ledového koryta v Soči, které má být maximálně bezpečné.

Jenže případ "Bruno Banani" se dá brát i jako dokonalý kalkul. Ještě v roce 2008 byl totiž stejně jako většina jeho krajanů zapáleným ragbistou a jmenoval se Fuahea Semi. Vše změnil nápad princezny království Tonga Salote Mafile'o Pilolevu Tuitaové založit v zemi, kde svítí slunce 350 dní v roce, sáňkařský svaz a dostat prvního sportovce na zimní olympijské hry.

Dobrou známou monackého prince Alberta II., bývalého účastníka ZOH v jízdě na bobech, mohl inspirovat třeba populární příběh jamajských bobistů zfilmovaný v hollywoodském hitu Kokosy na sněhu. Jenomže zatímco v něm se sny několika potřeštěnců plní spíš dílem náhody, na polynéském  souostroví uspořádali casting, z něhož vyšel vítězně právě Semi a získal tak šanci trénovat v Německu, v zemi sáňkařských šampionů.

K tomu už navíc nedošlo pod jeho rodným jménem. V rámci marketingové akce převzal exotický sáňkař jméno německé firmy na spodní prádlo Bruno Banani a začal propagovat řadu jejích výrobků s názvem "Poháněn kokosovými ořechy".

Firma v té době živila historku, že se jedná o mimořádnou shodu jmen a že Banani je synem sběrače kokosů. I když sem tam média napsala, že sáňkař se ve skutečnosti jmenuje Fuahea Semi a jeho otec má farmu s maniokem, definitivně odhalil podvod až loni časopis Der Spiegel.

Magazín tak upozornil na případ i funkcionářské špičky a například současný prezident Mezinárodního olympijského výboru (MOV) Thomas Bach označil kauzu za "perverzní". "Změnit si jméno kvůli sponzorovi, to už je na mě moc. Tohle už nemá co dělat s normálním marketingem," tvrdil.

Nicméně i když je sáňkařovo jméno zjevnou reklamou, MOV mu účast na hrách zakázat nemůže. Sportovec si změnil jméno i na úřadech a "Bruno Banani" má zapsáno také v pase. "Na své jméno je pyšný a nikdy toho nelitoval. Kromě toho je to právě člověk jménem Bruno, kdo se kvalifikoval na olympijské hry," řekla bývalá sáňkařka Isabel Barschinská, jež má jednočlennou reprezentaci království Tonga na povel.

Autoři: ,

Olympijské hry Paříž 2024

Letní olympijské hry v roce 2024 se uskuteční v Paříži od pátku 2. srpna do neděle 18. srpna 2024. Francouzská metropole už OH hostila v letech 1900 a 1924. Poprvé se zde bude soutěžit o olympijské medaile v breakdance, naopak z programu byly vyřazeny karate, baseball a softbal.

  • Nejčtenější

Pomohl Čechům k respektu i olympiádě. Španělský stratég vyčte formu z tváře

26. dubna 2024

Přišel Česko učit úspěšné španělské badmintonové cestě. Brzy nato se stal koučem reprezentace. Po...

Tři české jachtařky pro Paříž. Kvalifikovaly se i Burská s Tkadlecovou

25. dubna 2024  20:54

Český jachting bude na olympijských hrách po windsurfařce Kateřině Švíkové zastupovat i posádka...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Tým uprchlíků na olympiádě v Paříži vytvoří rekordních 36 sportovců

2. května 2024  15:58

Tým uprchlíků bude na olympiádě v Paříži reprezentovat rekordní počet 36 sportovců. Je to o sedm...

Šéf MOV Bach věří, že ceremoniál na Seině bude bezpečný a nezapomenutelný

27. dubna 2024  11:49

Předseda Mezinárodního olympijského výboru (MOV) Thomas Bach navzdory bezpečnostním obavám věří, že...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Řečtí a francouzští sportovci si v Aténách předali olympijskou pochodeň

26. dubna 2024  19:11

Slavnostní předání olympijské pochodně pro hry v Paříži dnes večer začalo na zaplněném stadionu v...

Tým uprchlíků na olympiádě v Paříži vytvoří rekordních 36 sportovců

2. května 2024  15:58

Tým uprchlíků bude na olympiádě v Paříži reprezentovat rekordní počet 36 sportovců. Je to o sedm...

Šéf MOV Bach věří, že ceremoniál na Seině bude bezpečný a nezapomenutelný

27. dubna 2024  11:49

Předseda Mezinárodního olympijského výboru (MOV) Thomas Bach navzdory bezpečnostním obavám věří, že...

Řečtí a francouzští sportovci si v Aténách předali olympijskou pochodeň

26. dubna 2024  19:11

Slavnostní předání olympijské pochodně pro hry v Paříži dnes večer začalo na zaplněném stadionu v...

Pomohl Čechům k respektu i olympiádě. Španělský stratég vyčte formu z tváře

26. dubna 2024

Přišel Česko učit úspěšné španělské badmintonové cestě. Brzy nato se stal koučem reprezentace. Po...

Dara Rolins je po další plastice. Kritiku fanoušků nechápe, cítí se svěží

Zpěvačka Dara Rolins (51) se na čas stáhla z veřejného života. V tom období prodělala „estetický zákrok“ a na sociální...

Natáčení Přátel bylo otřesné, vzpomíná herečka Olivia Williamsová

Britská herečka Olivia Williamsová (53) si ve čtvrté sérii sitcomu Přátelé zahrála epizodní roli jedné z družiček na...

Byli vedle ní samí ztroskotanci, vzpomíná Basiková na muže Bartošové

Byly každá z jiného těsta, ale hlavně se pohybovaly na opačných pólech hudebního spektra. Iveta Bartošová byla...

Autofotka: Sen z plakátů v kotrmelcích. Mladíček v tunelu rozbil Ferrari F40

Symbol italské nenažranosti se již skoro čtyři dekády pokouší zabít své řidiče. Jízda s Ferrari F40 bez posilovače...

Ukaž kozy, řvali na ni. Potřebovala jsem se obouchat, vzpomíná komička Macháčková

Rozstřel Pravidelně vystupuje v pořadu Comedy Club se svými stand-upy, za knihu Svatební historky aneb jak jsem se nevdala se...