Podle výzkumu Mathiase Bärtla z Univerzity aplikovaných věd v německém Offenburgu je šance prorazit na největším internetovém serveru pro sdílení videí porovnatelná s vyhlídkami na úspěch v Hollywoodu, tedy mizivě nízká.
Průnik mezi tři procenta nejsledovanějších kanálů na YouTube, které vykazují průměrně 1,4 milionu zhlédnutí měsíčně, může znamenat roční příjem přibližně 16 800 dolarů, cituje Bärtla agentura Bloomberg. Což je mírně vyšší číslo než současná hranice příjmové chudoby ve Spojených státech, která podle úřadů činí na jednotlivce 12 140 dolarů.
Bärtlova statistická analýza kanálů na YouTube, uploadů videí a jejich zhlédnutí během posledních deseti let ukazuje trend, podle kterého je dosažení komerčního úspěchu na tomto serveru čím dál složitější. Od roku 2011 roste podíl, který mají na celkovém počtu zhlédnutí tři procenta nejúspěšnějších uživatelů, předloni dosáhl 90 procent.
Firmy stáhly reklamy kvůli kontroverzním spotům
YouTube má od svého založení v roce 2005 (o rok později server koupila společnost Google) významný vliv zejména na mladou generaci. Stát se youtuberem může v podstatě každý - teoreticky stačí jen chytrý telefon a připojení na internet. Dosáhnout viditelného úspěchu je ale mnohem složitější.
Nejbohatším youtuberem je DanTDM, letos vydělal 360 milionů korun |
Lidé, kteří se snaží na YouTube prorazit, si dlouhodobě stěžují na politiku firmy, jež podle nich protežuje hrstku hvězd na úkor obrovské masy ostatních tvůrců.
Výzkum Mathiase Bärtla ukazuje, že dolních 85 procent uživatelů, kteří začali publikovat videa v roce 2016, dosahuje měsíčně maximálně 458 zhlédnutí svých výtvorů.
Situaci vlogerům ztěžuje i samotný server, jenž nedávno změnil podmínky svého partnerského programu. Uživatelé, kteří chtějí na svých videích vydělávat, musí nově splnit přísnější požadavky.
Server The Conversation uvedl, že youtuber dostane podíl z reklam jen v případě, že za posledních 12 měsíců lidé celkem sledovali minimálně 4 000 hodin jeho videí a jeho kanál má alespoň tisíc odběratelů.
Důvodem těchto změn jsou rostoucí pochybnosti o schopnosti serveru monitorovat obsah, u kterého je nevhodné zobrazovat reklamu. Společnosti Adidas, Hewlett-Packard nebo Lidl stáhly loni v listopadu své reklamy z YouTube poté, co se objevily u kontroverzních videí nezletilých dětí, pod kterými byly komentáře se sexuálním podtextem.
Již dříve přestaly kvůli zobrazování reklamy u videí s nevhodným obsahem na serveru inzerovat firmy Pepsi, Walmart či Starbucks.
