Znesvěcení, nebo logický krok? Spíš to druhé. Přestože si NBA rozhodně nevede špatně a nemusí se sponzorů doprošovat.
Liga na nezájem totiž netrpí. Třetím rokem po sobě hlásila zlepšení rekordu v počtu prodaných vstupenek. Nejdražší lístky v základní části prodávají mistrovští Golden State Warriors, a to v průměru za 80 dolarů. Před dvěma lety to bylo „jen“ 40 dolarů.
Tři roky nazpět NBA prodala televizím ESPN a Turner Sports vysílací práva, za devět let získá celkem 24 miliard dolarů.
Ale byl by hřích nevyužít dalších obchodních příležitostí. Tak to nepochybně cítí minimálně majitelé třiceti nejlepších klubů.
NBA letos vyměnila dodavatele dresů a dalších svršků, Adidas nahrazuje Nike - a na rozdíl od německého předchůdce smí společnost sídlící v americkém Portlandu umístit na oblečení své logo. Už to byl průlom.
Zadarmo to nebylo. Sponzorská suma přesáhne miliardu dolarů za osm let, to třikrát víc, než platil Adidas.
Jeden klub dostal výjimku a na svých dresech „fajfku“ nemá: hráči Charlotte Hornets nosí siluetu Michaela Jordana. Hvězda hvězd je totiž majitelem této organizace a jím zaštítěná značka Jordan Brand vydělává koncernu Nike. Je normální, že se Jordan spojil s Jordanem a naopak.
A odtud už byl jen krůček poskytnout ještě další prostor na dresu.
Kluby mohou zaplnit čtverec dva a půl palce na dva a půl palce, tedy něco málo přes šest centimetrů, na levém rameni. Liga chce získávat až 150 milionů dolarů ročně - půlka zůstane jednotlivým klubům, půlka putuje do společné kasy.
Zatím je tento krok označován za experiment, který má být po třech letech vyhodnocen. Je skoro jisté, že své vlastní analýzy si na toto téma nechají zpracovat i NFL, MLB a NHL.
NBA si může dovolit průlom i díky tomu, že ji coby laboratoř pomáhá její malá sestra WNBA.
Tamní basketbalistky nosí reklamu už sedm let, jako první tento krok učinili v Seattle Storm, když spojili svou značku s vyhledávačem Bing. Snad jim tento krok přinesl štěstí, i s Janou Veselou v sestavě tehdy došly až k titulu.
Dnes je reklama na dresu v této ženské soutěži zcela běžná, obvyklým jevem je jedno sponzorské jméno nad klubovým logem a jedno pod ním.
Jako vůbec první klub NBA si sjednali partnera Philadelphia 76ers. Z dohody se společností StubHub, zabývající se přeprodáváním vstupenek, vytěžili pět milionů dolarů. Dnes má smlouvu 17 klubů, před pár dny si New York Knicks plácli se softwarovou společností Squarespace.
Kluby nemají ruce zcela volné, nesmějí prezentovat společnost spojenou s hazardem, zakázaná je propagace alkoholu. Naopak doporučená je místní vazba inzerující společnosti. Cleveland Cavaliers má za partnera pneumatiky Goodyear, jejichž výrobce sídlí v nedalekém Akronu a před drahnými lety svůj vlastní profesionální basketbalový tým dokonce financoval.
Orlando Magic se spojilo pro změnu se zábavním gigantem Disney, neb právě tady v centru Floridy sídlí proslulý Disney World.
Orlando Magic prezentuje jako svého prvního sponzora na dres společnost Disney:
We will be powered by even more magic this coming season as @WaltDisneyWorld becomes our team's first jersey sponsor! #ConnectedbyMagic https://t.co/eRJ9Iq5WJp
Další zajímavá spojení? Milwaukee se dohodlo s Harley-Davidson, Denver s bankou Western Union a Boston s General Electric, jehož odborníci zároveň působí v tréninkovém centru slavného klubu a střádají informace.
Jedinečně se k novince postavili Utah Jazz. V rámci dohod se softwarovou společností Qualtrics se na dresy dostane logo charitativního projektu 5 For The Fight, který vybírá prostředky na výzkum rakoviny.
Nejlepší obchod udělali samozřejmě v Golden State. Japonský koncern Rakuten platí Warriors za bílou iniciálu R v červeném kruhu 20 milionů ročně.
Ze strany Rakutenu součást velké ofenzivy do sportovního světa. Před pár dny se stal partnerskou společností celé NBA. Inzeruje i přes fotbalovou sekci FC Barcelona, které zaplatí celkem 220 milionů eur za čtyři roky.
O Kalifornii je jasně největší zájem. Zatím druzí v pořadí příjmů jsou Los Angeles Lakers, majitelé mobilní aplikace Wish jim pošlou 12 milionů za rok.
Nedokonalé, ale pomáhající
A ještě jeden pohled na nové dresy v NBA. Ukazuje se, že rozhodně nejsou dokonalé. Hned při prvním ostrém testu byla odhalena jejich závadovost, když bostonský Jaylen Brown udělal v trikotu LeBrona Jamese pořádnou díru!
TY NOVÉ DRESY! Hned při premiéře v dresu od firmy Nike dohrával LeBron James z Clevelandu s roztrženým tričkem:
LeBron James' jersey got ripped while Jalen Brown was guarding him: https://t.co/tmxERBHReq
Ostuda jak hrom. Navíc už v přípravě se něco podobného stalo rozehrávači Tyleru Ennisovi z Lakers.
Společnost Nike tyto nehody odmítá komentovat, ale podle zákulisních informací horečnatě vyšetřuje, kde udělala chybu.
Roztržený Jamesův unikát i ostatní propocené kousky z prvního dne míří do dražby. Prodej svršků Stephena Curryho, Kevina Duranta, Jamese Hardena či Kyrieho Irvinga podpoří oběti nedávné vlny hurikánů v Karibiku a na jihu Spojených států.
