Afričané a Asiaté touží po světlé pleti, za bělicí krémy utrácí miliardy

  9:18
Lidé v Asii i v Africe touží po světlé pokožce, která je odliší od těžce pracujících zemědělců a přiblíží je evropskému vzhledu. Bělení kůže je lukrativním byznysem, který má ovšem rozsáhlé negativní psychologické a zdravotní následky.

Obyvatel ugandské Kampaly podstupuje bělení obličeje (19. února 2016) | foto: Profimedia.cz

Mnozí z nás se v letních dnech snaží opálit a získat trochu toho bronzu. Ale jsou tací, kteří se bronzu naopak zbavují. V mnohých částech, zejména rozvojového, světa je běžnou praxí používání nikoliv opalovacích, ale bělících krémů. Týká se to zejména Asie a Afriky.

Příčiny nejsou úplně jasné, ale může to být psychologický pozůstatek dědictví koloniálních časů, kdy světlá kůže platila za znak elity. Tato posedlost se týká zejména obyvatel měst. Farmáři jednoduše nemají možnost vyhnout se těžké práci na slunci. Proto se obyvatelé měst snaží více odlišit od těžce pracujících a vzhledem se přiblížit Evropanům, kteří na ně doráží z mnoha reklamních ploch.

Například mnoho Vietnamců si myslí, že světlejší barva kůže otevírá cestu k lepší práci, lepšímu partnerovi nebo partnerce a celkově k lepší budoucnosti. Lidé se světlou kůží totiž opravdu častěji patří mezi „bílé límečky“. Najdeme je v bankách, v prodejnách s elektronikou, ale i třeba za pokladnou v supermarketech, které jsou v místních podmínkách lukrativní prací.

Proto se místní i ve 40 stupňových teplotách balí od hlavy k patě do oblečení a na obličej si nasazují brýle a roušku. I podle Martina Šturdíka z Katedry asijských studií Univerzity Palackého v Olomouci, který strávil šest let v Thajsku, je světlá barva kůže vnímána jako krásná. „Bílí lidé jsou totiž ti, kteří nepracují na poli. Je to jakýmsi symbolem statusu,“ říká a upřesňuje: „Ideál krásy, jak je prezentován médii, jsou spíše světlejší typy jako lidé z Koreje a z Japonska.“

Byznys s bělícími krémy

I proto je sháňka po bělících krémech, jejichž složení je často zdravotně závadné. Barva pleti společně s barvou vlasů a očí je dána geneticky množstvím melaninu v horních vrstvách kůže. A jeho přítomnost vytváří pestrost barev pleti.

Melaninová bohyně

Všechny jsme uvnitř krásné, míní senegalská modelka s nejtmavší pletí

Modelka Khoudia Diopová
Melaninová bohyně Khoudia Diopová

Právě zesvětlovací krémy s „anti-melaninem“ jsou rovněž v prodeji. Ovšem ty mají znepokojující zdravotní následky, protože nadměrné snížení koncentrace melaninu může vést ke zvýšení rizika vzniku rakoviny kůže. Tyto bělící krémy mohou také obsahovat chemikálii zvanou hydrochinon, která se dříve využívala při vyvolávání fotek. Mezi dalšími látkami, které se v bělících krémech mohou vyskytnout, je jedovatá rtuť.

Tyto chemikálie při dlouhodobém užívání zanechávají doživotní následky, jako je poničená kůže, ekzém, nebo dokonce i poškozená játra a ledviny. „Zdravější“ výrobky jsou velmi drahé a málokdo si je může dovolit.

Celý trh se zesvětlováním byl jen v Asii v roce 2013 dle webu AsianScientist oceněn na více než 13 miliard dolarů (cca 327 miliard korun). Reklamní kampaně necílí jen na ženy, ale i na muže. Indické kosmetické firmy jen za rok 2010 utržily za bělicí krémy asi 430 milionů dolarů (8,5 miliardy korun) a jejich zisky každým rokem rostou.

Problémem je, že mnohé televizní hvězdy si na své bělosti velmi zakládají a tím ovlivňují další miliony lidí. „Kosmetický průmysl má samozřejmě zájem prezentovat ušlechtilost bílé pleti, což ale mnohdy hraničí s rasismem,“ říká Šturdík a dodává: „Klasická je i prezentace výrobků v reklamách a celkově jsou lidé v televizi mnohem častěji světlé barvy pleti, než je u populace běžné.

Bělicí krémy propagují i známé kosmetické značky v reklamách:

Černá je taky krásná

V Senegalu před časem vzniklo nové hnutí, jehož cílem je odradit ženy od bělení kůže. Snaží se přesvědčit veřejnost, že „černá je krásná“ a varovat před zdravotními následky užívání bělidel. Kampaň vznikla jako reakce na reklamy, které propagovaly krém Khess Petch - v překladu „celá bílá“. Plakáty slibovaly „rychlou reakci“ s „výsledky během 15 dní“. Billboardy ukazovaly fotografii mladé ženy, která se od černé pleti dobrala k bílé pomocí depigmentace, jíž se místně říká „kheessal“, tedy bělení, jak napsala agentura AFP.

Křišťálová Lupa 2016

Podobné hnutí existuje i v Indii, kde nevládní organizace Women of Worth začala s kampaní „Tmavá je krásná“. „Problematika barvy pleti je neutuchajícím problémem. A my vidíme, co to dělá s mladými lidmi,“ říká ředitel kampaně Kavitha Emmanuel. „Dívky mají pocit, že nejsou dost dobré. V manželství totiž barva pleti opět hraje zásadní roli,“ dodává Emmanuel.

Podle Šturdíka může mít posedlost bílou kůží dopady na pozitivní identitu jedinců. „Navíc existuje i velké zdravotní riziko a zároveň se jedná o poměrně nákladnou záležitost,“ říká.

V některých zemích se již vůči pobláznění bílou pletí zvedá mírná opozice. Ve Vietnamu ho kritizují zejména intelektuálové a mladí hipsteři. Podle Martina Šturdíka však tato móda jen tak nezmizí, spíše naopak. „Je možné, že se projeví dokonce i v rozšíření plastických operací, které se nyní stávají v Asii velmi populárními,“ uzavírá.

Autoři:

Eurovolby 2024

Volby do Evropského parlamentu se v Česku uskuteční v pátek 7. a v sobotu 8. června 2024. Čeští voliči budou vybírat 21 poslanců Evropského parlamentu. Voliči v celé Evropské unii budou rozhodovat o obsazení celkem 720 křesel.

  • Nejčtenější

V Baltimoru obří loď zbořila dálniční most. Selhal motor, kolos byl neovladatelný

26. března 2024  8:17,  aktualizováno  27.3 1:10

Aktualizujeme V Baltimoru na východním pobřeží Spojených států se v pondělí zřítil čtyřproudový silniční most, do...

Střelba, výbuchy a požár. Ozbrojenci zabili na okraji Moskvy přes 62 lidí

22. března 2024  18:41,  aktualizováno  23.3

Přímý přenos Nejméně 62 mrtvých, včetně dětí, a 146 zraněných si vyžádal ozbrojený útok v koncertním centru na...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

K útoku u Moskvy se hlásí Islámský stát, teroristé prchli v bílém renaultu

22. března 2024  22:04,  aktualizováno  23.3 7:01

K zodpovědnosti za útok v Krasnogorsku u Moskvy se na ruské sociální síti Telegram přihlásila...

ANALÝZA: Čtyři Tádžici svlékli Putina do naha. Ten musí něco udělat

25. března 2024

Premium Sotva týden poté, co si Putin zajistil páté prezidentské období, masakr v Moskvě rozbil moderní...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

„Ukrajinci to nebyli.“ Islámský stát ukázal video z masakru u Moskvy

24. března 2024  14:47,  aktualizováno  17:17

Islámský stát (IS) prostřednictvím zpravodajské agentury Al-Amaq zveřejnil video z pátečního útoku...

Izrael udeřil na severu Sýrie nedaleko skladů zbraní. Nejméně 36 lidí zemřelo

29. března 2024  3:39,  aktualizováno  4:05

Při izraelských náletech nedaleko oblasti Halabu (Aleppa) na severu Sýrie zahynulo podle agentury...

Tajemný pan Pacička z Tábora. Příběh muže, který spojil velké korupční kauzy

29. března 2024

Premium Dlouhá léta byli hlavními tvářemi velkých kauz v Česku kontroverzní podnikatelé z Prahy. Například...

Útok Hamásu byl ozbrojený odpor, řekla ikona feminismu. Ničíte levici, vyčítají jí

29. března 2024

Premium Jedna z nejznámějších feministických autorek, americká filozofka židovského původu z Kalifornské...

Předali si to v Praze. Německý poslanec Bystroň podle BIS přijal peníze od Rusů

28. března 2024  22:03

Německý poslanec strany Alternativa pro Německo Petr Bystroň byl podle české Bezpečnostní...

FOR KIDS by měl být zážitkem pro celou rodinu, říká Monika
FOR KIDS by měl být zážitkem pro celou rodinu, říká Monika

Monika Pavlíčková (35 let) je maminkou dvou dcer, sedmileté Terezy a čtyřleté Laury, a zároveň také manažerkou obchodního týmu společnosti ABF,...

Smoljak nechtěl Sobotu v Jáchymovi. Zničil jsi nám film, řekl mu

Příběh naivního vesnického mladíka Františka, který získá v Praze díky kondiciogramu nejen pracovní místo, ale i...

Rejžo, jdu do naha! Balzerová vzpomínala na nahou scénu v Zlatých úhořích

Eliška Balzerová (74) v 7 pádech Honzy Dědka přiznala, že dodnes neví, ve který den se narodila. Kromě toho, že...

Pliveme vám do piva. Centrum Málagy zaplavily nenávistné vzkazy turistům

Mezi turisticky oblíbené destinace se dlouhá léta řadí i španělská Málaga. Přístavní město na jihu země láká na...

Kam pro filmy bez Ulož.to? Přinášíme další várku streamovacích služeb do TV

S vhodnou aplikací na vás mohou v televizoru na stisk tlačítka čekat tisíce filmů, seriálů nebo divadelních...

Stále víc hráčů dobrovolně opouští Survivor. Je znamením doby zhýčkanost?

Letošní ročník reality show Survivor je zatím nejkritizovanějším v celé historii soutěže. Může za to fakt, že už...