Zpočátku to vypadá jako napínavá fotbalová podívaná. Divák v publiku sleduje dramatické sportovní momenty a prožívá zranění fotbalisty při faulu. Hra zabírá velkou část spotu, o fotbale však není. Pointou je setkání dvou mužů na nádraží, fanouška a fotbalisty, kteří jsou životními partnery. „Nepřibližujeme jen trasu A a B...“ zazní motto v závěru.
„Spot je filmový milostný dopis,“ vysvětlil Franzi Heusel, ředitel kreativní agentury BBDO, která reklamu natočila. Cílem bylo natočit spot, který ukáže nevšední a překvapivý milostný příběh. Reklama má zároveň propagovat rychlík InterCity Express, který spojuje německá největší města.
Seriál iDNES.cz Kultovní reklamy najdete ZDE |
Toleranci k homosexuálům, lesbičkám a jiným sexuálním menšinám zdůrazňují Deutsche Bahn paradoxně jen pár týdnů poté, co z nádraží státní dopravce stáhl reklamy na berlínské Schwules Museum s odůvodněním, že jsou sexistické. Na plakátech byl znázorněn polonahý model s vyrýsovanými tělesnými proporcemi a ústy namalovanými rtěnkou. Muzeum se věnuje sexuálním menšinám a jejich historii.
Paradoxně se plakát lákající na výstavu objevil už loni. Tehdy to nikomu nevadilo, možná i proto, že byl k vidění jen v místě konání výstavy. Teď však společnost Deutsche Bahn a její reklamní dcera Media & Buch plakáty nepovolily s odůvodněním, že reklama neodpovídá pravidlům Rady pro reklamu (Deutscher Werberat) kvůli tomu, že je nemravná a sexistická.
Po loňské reklamě na pivo Guinness se slavným velšským hráčem rugby Garethem Thomasem je to další kontroverzní spot s gay tematikou. Podle kreativního ředitele agentury Konektor Martina Charváta ovšem ne tak zdařilý po umělecké stránce.
„Tam, kde Guinness bodoval, Deutsche Bahn selhávají. Guinness nabídl příběh, DB nabízí selankovitý sled obrázků. Gareth Thomas se se svou ‚jinakostí‘ musel poprat, dva roztomilé chlapíky v německé reklamě nic takového zjevně netrápí. Garethovi pomohlo to, co má nejraději - ragby a lidé v něm. DB prostě spojuje různé lidi, teď to zrovna vyšlo na tyhle dva. Garethova homosexuální orientace a jeho veřejné přiznání k ní byla osou celého příběhu. V nové německé reklamě je to jen jakási závěrečná pointa. Aby to zkrátka bylo zajímavější. Prostě taková schválnost. Je to vlastně typicky sexistická reklama - zobrazení vztahu zneužívá čistě jen k upoutání pozornosti,“ myslí si Charvát.
