Impozantní prostory bývalé ČSOB v centru Prahy se za několik měsíců prací změnily k nepoznání. Někdejší bankovní dvoraně již nedominuje mramorové obložení a kdysi chladný strop, ale obří skluzavka, která se vine z horního patra atria až do jejího přízemí. Přibyly tematicky dělené regály, ale také třeba dětský kolotoč, mechanický bagr, vodní kanál či kavárna pro rodiče. Na český maloobchodní trh míří hračkářství, které zde zatím nemá obdoby.
„Expandujeme po celém světě, máme už 76 prodejen. Vždy hledáme lidi, kteří pracují s láskou. Značka Hamleys má 260letou tradici, být v Praze je pro nás mimořádné,“ uvedl celosvětový šéf Hamleys Islanďan Gudjon Reynisson na slavnostním otevření pro obchodní partnery a novináře, kterého se účastnila i britská velvyslankyně Jan Thompsonová.
„Teď už musí hlavně děti posoudit, zda jsme za rok a půl příprav odvedli dobrou práci,“ říká Pavel Čmelík, duchovní otec a šéf pražského Hamleys.
„Padesát procent tvoří standardní prodej hraček, 45 % je zábava a vzdělávání pro děti v podobě nejrůznějších her a 5 procent tvoří občerstvení, tedy kavárna či prodej cukrovinek,“ popisuje klíčové oblasti konceptu hračkářství Čmelík.
Slavný britský řetězec s hračkami Hamleys otvírá v ulici Na Příkopě druhé největší hračkářství v Evropě. Ani domovský londýnský obchoďák není větší. Na šesti tisících metrech čtverečních a třech podlažích pražský obchod postavila společnost Inexad manažera Pavla Čmelíka, který do Česka už dříve přivedl britské značky košil T. M. Lewin a luxusní ručně vyráběnou obuv Barker. Pro někdejšího analytika londýnské banky Morgan Stanley je to zatím jednoznačně největší projekt.
„Naši konkurenti nám často říkají, že tento koncept není pro Čechy, my si ale naopak myslíme, že si tento západní standard čeští zákazníci zaslouží,“ říká Čmelík, který teď hlavně doufá, aby všechno postupovalo podle plánu. Celkové náklady na vybudování největšího obchodu pro děti v regionu jsou údajně kolem 150 milionů korun.
Čmelík chtěl sice otevírat už v dubnu, ale i tak bere několikadenní zpoždění jako úspěch. Při takovémto technicky náročném projektu se podle něj vždy objeví nějaké problémy. „Je to opravdu velká stavba, kde bylo třeba dodělat klimatizaci, osvětlení a kompletní elektřinu. To jsou věci, které se občas protáhnou,“ uvádí Čmelík.
Další obchody Hamleys vzniknou v sousedních zemích
Mladý byznysmen si bude chtít sáhnout na část z pěti miliard korun, které se každoročně v tuzemsku protočí v obchodě s hračkami. Dosud se o ně dělí zejména firmy Sparkys, Pompo, Bambule či HM Studio.
Čmelík a jeho společníci získali licenci nejstaršího hračkářství na světě pro pět zemí: kromě Česka také pro Slovensko, Maďarsko, Polsko a Rakousko. Praha má však zůstat srdcem jejich „dětských“ plánů.
Západní značky si z Česka dělají outlet, říká budoucí král hraček |
„Tento velký obchod bereme jako vlajkový projekt pro celý region. Nepočítáme, že bychom podobný stavěli v některé z dalších zemí,“ uvedl Čmelík loni v září v rozhovoru pro MF DNES a iDNES.cz. Další obchody se slavnou značkou sice podle něj přijdou, budou ale menší a pravděpodobně součástí obchodních center. Celkový počet ve všech zemích by ale neměl přesáhnout dvě desítky.
Základem nového hračkářství je koncept, který kombinuje zábavní park s prodejnou. Čmelík ho přirovnává k Legolandu. Na budování jednotlivých atrakcí dohlíželi specialisté z Londýna. Cenově se sortiment obřího obchodu nemá vymykat běžným cenám na trhu. Jen za exkluzivní produkty, které se nikde jinde neprodávají, si podle Čmelíka zákazník zaplatí stejně jako v Londýně.
Hamleys je nejstarší hračkářství na světě, nese jméno Williama Hamleyho, který obchod založil v Londýně v roce 1760. Dnes sídlí na Regent Street a každoročně do něj zavítá okolo 5 milionů lidí, aby si vybrali z 50 tisíc hraček v sedmi patrech na 4 500 metrech čtverečních. Hračky oficiálně dodává i královské rodině. Ve Velké Británii má Hamleys ještě osm obchodů, ve zbytku světa dalších 68.
Natáčeli jsme i v největším hračkářství v Americe:
