Kultovní reklamy: Dove ukázala skutečnou krásu, bez šminek a photoshopu

  15:42
Plnoštíhlé modelky a nenalíčené ženy se v reklamách velkých kosmetických značek moc často neobjevují. Společnost Dove ale před lety vytvořila dlouhou kampaň, nebo spíš antikampaň, ve které poukázala na pokřivené vnímání ženské krásy, jejíž obraz deformoval kosmetický průmysl.

V kampani For Real Beauty se značka postavila proti všem klišé a stereotypům, jež do reklamy vnáší kosmetický průmysl. Zafungovalo to.

„Kromě toho, že se značce Dove podařilo odlišit od konkurentů, což je v reklamě základní podmínka úspěchu, téma jako takové si získalo sympatie veřejnosti. Jen málokdy se podaří, aby reklamní kampaň otevřela ve veřejné diskusi společensky významné téma. Když se to ale povede, spojí se příjemné s užitečným,“ říká odborník na reklamu z agentury Bison & Rose Vladimír Bystrov.

Seriál kultovní reklamy

Redakce iDNES.cz každou středu a pátek připomíná zajímavé reklamy z domova i ze světa.

Dove tento koncept rozvíjela několik let - od billboardů s netypickými modelkami plnoštíhlých či jinak nesymetrických tvarů, přes zobrazování stařen nebo pihatých a pyskatých žen, které nenaplňovaly obecné parametry krásy, jak nám je dlouhodobě vnucují právě reklamy kosmetických firem.

Důstojným zástupcem kampaně je oceněná televizní reklama Evolution, která ve zrychlených sestřizích ukazuje, co dokáže make-up a jak naopak vypadá realita.

„S postupujícími roky se koncept už trochu vyčerpává, jedno z pozdějších videí Real Beauty Sketches už je trochu nastavovanou kaší. Příznačné je, že úspěch kampaně za skutečnou krásu se zalíbil i konkurenčním značkám, které si začaly pořizovat podobně ‚sympatické‘ koncepty,“ dodal Bystrov.

Kampaň byla podle něj skutečně mezinárodní - na tvorbě různých vizuálů se podílely kreativní týmy v mnoha zemích světa, včetně České republiky.

Autor:
  • Nejčtenější

Pliveme vám do piva. Centrum Málagy zaplavily nenávistné vzkazy turistům

27. března 2024  17:29

Mezi turisticky oblíbené destinace se dlouhá léta řadí i španělská Málaga. Přístavní město na jihu...

Velikonoce 2024: Na Velký pátek bude otevřeno, v pondělí obchody zavřou

25. března 2024  11:54

Otevírací doba v obchodech se řídí zákonem, který nařizuje, že obchody s plochou nad 200...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Seznam zakázaných kotlů. Co vám od září hrozí, když v nich budete dál topit

23. března 2024

Premium Češi stále provozují nejméně 150 tisíc starých neekologických kotlů na tuhá paliva 1. a 2. emisní...

Průlomový lék na hubnutí dráždí cenou. Kúru za tisíce lze vyrobit za pět dolarů

29. března 2024

Lék Ozempic od společnosti Novo Nordisk je jedním z hitů posledních měsíců. Ukázalo se totiž, že...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Loď v Baltimoru měla potíže už dřív, most si o nehodu říkal, soudí odborníci

27. března 2024  11:17

Bezprostředně po úterní nehodě lodi v americkém Baltimoru vedení společnosti, která loď provozuje,...

Nukleární restart. V USA poprvé vrací do provozu uzavřenou jadernou elektrárnu

29. března 2024  14:34

K jaderné elektrárně Palisades u Michiganského jezera to z Chicaga trvá autem dvě hodiny. Spuštěna...

Kdo má v Evropě nejlepší vlaky, odhalil žebříček. Česko se stydět nemusí

29. března 2024

Přestože je vlaková doprava stále dražší než letecká, vlaky v Evropě nejenom vzhledem ke své...

Deset tisíc eur za kabelku Chanel. Ikona luxusu se o zákazníky neobává

29. března 2024

Ačkoli velká část zákazníků po celé Evropě pod vlivem inflace omezila nákupy některých...

Z Prahy do Bulharska a Rumunska z druhého terminálu. Země vstupují do Schengenu

29. března 2024  8:56

Od neděle 31. března se bude do Bulharska a Rumunska létat z druhého terminálu pražského Letiště...

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Smoljak nechtěl Sobotu v Jáchymovi. Zničil jsi nám film, řekl mu

Příběh naivního vesnického mladíka Františka, který získá v Praze díky kondiciogramu nejen pracovní místo, ale i...

Rejžo, jdu do naha! Balzerová vzpomínala na nahou scénu v Zlatých úhořích

Eliška Balzerová (74) v 7 pádech Honzy Dědka přiznala, že dodnes neví, ve který den se narodila. Kromě toho, že...

Pliveme vám do piva. Centrum Málagy zaplavily nenávistné vzkazy turistům

Mezi turisticky oblíbené destinace se dlouhá léta řadí i španělská Málaga. Přístavní město na jihu země láká na...

Velikonoce 2024: Na Velký pátek bude otevřeno, v pondělí obchody zavřou

Otevírací doba v obchodech se řídí zákonem, který nařizuje, že obchody s plochou nad 200 čtverečních metrů musí mít...

Kam pro filmy bez Ulož.to? Přinášíme další várku streamovacích služeb do TV

S vhodnou aplikací na vás mohou v televizoru na stisk tlačítka čekat tisíce filmů, seriálů nebo divadelních...