KOMENTÁŘ: Britský špion pije nizozemské pivo a polskou vodku

  4:55
Mají osobitý půvab: jednak tradiční britští špioni v čele s Jamesem Bondem, jednak britští vědci s životně důležitými výzkumy ústícími v příjemná zjištění, že nejzdravější snídani poskytnou vejce na slanině.

Teď dokonce spojili síly, předmětem studie britského odborného časopisu The Grocer se stal sám agent 007, kterému spočítali každou skleničku. A zjistili, že nejnovější z hrdinů bondovek v podání Daniela Craiga pije v každém snímku nejvíc alkoholu ze všech dosavadních filmových Bondů, prý až dvacet skleniček čistého alkoholu během jediného příběhu. Dvakrát více, nežli v úvodu série stihl Sean Connery.

Ponechme stranou, že Connery v první bondovce Dr. No vyřídil padouchy za necelé dvě hodinky, kdežto zatím poslední Bondův příběh Skyfall trval dvě a půl hodiny; to už vyprahne. Ale podstatnější je, co moderní James Bond pije. Kdepak ušlechtilé tradiční martini – již Casino Royale z roku 2006, v němž se role ujal Craig, nastolilo koktejl obsahující džin, vodku, vermut.

A premiérové, v pořadí čtyřiadvacáté dobrodružství Spectre, které do našich kin dorazí 5. listopadu, zastihne špičkového špiona Jejího Veličenstva ve službách nizozemského piva a polské vodky.

Vítejte ve světě reklamy.

Bondovka Spectre právě završila týden plný marketingových her. Nejprve Sam Smith odhalil pár taktů titulní písničky, pak odpočítával po dnech, kdy se zveřejní celá, a nakonec sklízel kritiku za „ukňouranou nudu“, jak song hodnotí fanoušci.

Současně se zjevil reklamní spot, v němž Daniela Craiga bojujícího na člunu se zlosynem dohoní kráska s občerstvením v podobě piva Heineken. Čímž odstartovala kampaň navazujících reklam a soutěží; kdo by se snad Craigově ochotě divil, nechť si uvědomí, že herec dostává podíl z propagace výrobků souvisících s daným filmem. Patří k nim i původem polská vodka Belvedere, s níž se zase v reklamách spojila Stephanie Sigmanová, první mexická představitelka bond girl.

Když se vezmou v potaz veškeré sponzorské zájmy, divák aby žasl, že je novodobý Bond vůbec schopný probrat se za účelem záchrany světa z nepřetržité těžké kocoviny – taky ho nikdo neučil, že vodku s pivem nemíchat. Mimochodem nejméně prý toho vypil v dobách, kdy ho hrál Timothy Dalton; ovšem tehdy, koncem 80. let, se zdály bondovky na vymření, takže sponzory uspokojilo pět skleniček.

Že „partnerství s 007 může být pro velké značky výnosné“, jak píše The Grocer, není žádným vědeckým objevem. Proto na svém místě zůstává vůz Aston Martin či značka Sony, jejíž smartphone propaguje v minutové reklamní „minibondovce“ pro změnu Naomie Harrisová, představitelka agentovy kolegyně Moneypenny.

Jenže mohutný product placement neboli umisťování sponzorských výrobků ubírá filmům na kouzlu i napětí. Hollywoodští střihači s nimi sice umějí zacházet, přesto si i laik všimne, že se čilý špion uprostřed šílené honičky zahledí dlouze na své značkové hodinky, jako by je viděl poprvé. Na druhé straně se superchytrý telefon pořád pašuje do děje snáz než okresní řezník v české komedii, o koloně renaultek v našich filmech nemluvě. Ale princip je týž: scenárista dostane seznam povinných položek s poznámkami „tyčinky třikrát, minerálku pětkrát“ a musí vymyslet, jak je nenápadně nacpat do krádeže jaderných hlavic.

Možná i vlnu politické korektnosti, která navrhuje udělat z Bonda budoucnosti černocha, homosexuála či ženu, zrodily firmy, které dosud stály mimo hru. A čínský agent 007 už se na nějaké starosvětské martini vůbec ohlížet nebude.

  • Nejčtenější

Byl to lynč, ale rány už se zahojily, vzpomíná Rusevová na neúspěch Elišky a Damiána

21. března 2024,  aktualizováno  13:48

Vysíláme Rok začala herečka Anežka Rusevová hekticky: třemi divadelními premiérami, ve Studiu DVA a...

Podvod za půl milionu. Knihobot odhalil padělky knih tajemného autora

21. března 2024  13:30

Nepadělají se jen obrazy nebo bankovky, ale i knihy. Konkrétně vzácné, obtížně dostupné svazy...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

KVÍZ: Lovec přichází! Otestuje si znalosti zákulisí soutěže Na lovu

22. března 2024

V sobotu 23. března startuje na TV Nova další série Superlovu, speciální verze pořadu Na lovu....

Simply the best! Ewa Farna podruhé nadchla vyprodanou O2 arenu

23. března 2024  9:40

Zpěvačka Ewa Farna zazpívala 22. března podruhé v po střechu našlapané O2 areně. Na přidaném...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Leštiči klik hráli řediteli za dveřmi, já o protekci nestál, říká jubilant Spálený

21. března 2024

Premium Petr Spálený právě dnes slaví osmdesátiny. Jak říká, svoje roky nikdy moc neprožíval, a tak stále...

RECENZE: Způsob, jak umrtvit oživlé Kroky a skoky české animace

28. března 2024  16:15

Je to smutný paradox. V cyklu Kroky a skoky české animace sice mnohokrát zazní, že animovaná tvorba...

TRENDY V KLIPECH: Miss Kalousová demoluje auto, Boone láká na pražský koncert

28. března 2024  15:01

Bývalá Miss Andrea Kalousová přichází s novým klipem Sorry. Stál ji hodně sil a padlo na něj jedno...

Chceme podchytit tu jeho svobodu. Marek Adamczyk ztvární Miloše Formana

28. března 2024

Premium V chystaném letním představení Forman, které na červen chystá Letní scéna Musea Kampa k připomenutí...

Zemřel maďarský skladatel Deák. Titulní skladbu k Jen počkej! mu ukradli Sověti

28. března 2024  11:39

Ve věku 96 let zemřel maďarský hudební skladatel a trumpetista Tamás Deák. Proslavila ho zejména...

Rána pro britskou monarchii. Princezna Kate má rakovinu, chodí na chemoterapii

Britská princezna z Walesu Kate (42) se léčí s rakovinou. Oznámila to sama ve videu na sociálních sítích poté, co se...

Smoljak nechtěl Sobotu v Jáchymovi. Zničil jsi nám film, řekl mu

Příběh naivního vesnického mladíka Františka, který získá v Praze díky kondiciogramu nejen pracovní místo, ale i...

Rejžo, jdu do naha! Balzerová vzpomínala na nahou scénu v Zlatých úhořích

Eliška Balzerová (74) v 7 pádech Honzy Dědka přiznala, že dodnes neví, ve který den se narodila. Kromě toho, že...

Pliveme vám do piva. Centrum Málagy zaplavily nenávistné vzkazy turistům

Mezi turisticky oblíbené destinace se dlouhá léta řadí i španělská Málaga. Přístavní město na jihu země láká na...

Kam pro filmy bez Ulož.to? Přinášíme další várku streamovacích služeb do TV

S vhodnou aplikací na vás mohou v televizoru na stisk tlačítka čekat tisíce filmů, seriálů nebo divadelních...