Kdo vymýšlí reklamní scénky?
Na to jsou takoví speciální hoši, jsou chovaní v takových zvláštních inkubátorech, říká se jim kreativci. Pracujou v reklamních agenturách a každej velkej slušnej klient má svoji agenturu, která se mu stará o prezentaci. Jak bude působit navenek. No a ti hoši mají na starosti komplexní prezentaci firmy, to znamená tiskoviny, billboard, rádio, televizi, internet, letáky ve schránce, nebo když je něco napsanýho v metru na zemi, nebo když proletí letadlo a je tam za ním taková ta plachta. To všechno oni vymejšlej, dělají to dnes a denně, dřou se z kůže. A v rámci tý kampaně vymejšlej i televizní spoty. Já se účastním jenom televizního natáčení.
Týdeník TÉMAVychází v pátek 
Které aktuální televizní reklamy jsou podle Koháka nejlepší a proč? Jakou má vysněnou filmovou roli? O čem si psal s kapitánem hokejové reprezentace Jakubem Voráčkem během mistrovství světa? A jaký po něm zdědil jeho pětiletý syn talent? |
Takže kreativci za vámi přijdou a řeknou vám celou scénku?
Zjednodušeně se to tak dá říct. Vymyslí skript, osloví několik režisérů, ti jim zpátky napíšou, jak by to viděli, a podle toho si vyberou, s kterým režisérem chtějí ten kterej spot dělat. Vyberou si třeba z pěti režisérů na zeměkouli a pak s tím jedním to probírají dopodrobna.
Zadání tedy můžete ovlivnit?
No jasně. Proto si vás najímají. Kdyby chtěli jen někoho, kdo natočí to, co vymysleli, tak by si mohli půjčit cvičenýho orangutana z cirkusu. To se i často děje. Proto se taky nestříhám a neholím, abych vypadal jako orangutan.
Vloni jste točil spoty pro T-Mobile „V naší třídě je nejlíp“ v hlavní roli s Ivanem Trojanem a…
…to jsem nedělal!
Vždyť jste u toho uváděný, pracovali jste na tom tři režiséři.
No jo vlastně, já jsem dělal tu zimu. Léto ne.
Proč se pro jednu kampaň vyberou tři režiséři?
Asi to chtějí mít z různých pohledů. Ale třeba i proto, že mají s těma režisérama dobrý vztahy. Teďka jsme dělali s Tondou, ale nám se líbí i věci, co dělá Franta támhle, tak tohle uděláme s Frantou.
Kdo navrhuje obsazování rolí v reklamách?
Hlavní role určuje klient – zhusta na doporučení agentury. Vedlejší a menší role režisér, ale samozřejmě to musí zase schválit agentura a klient.
V rámci kampaně pro T-Mobile jste udělali i zimní spot s polským šmelinářem, který byl nakonec zakázán. Co se stalo?
No jo. Ani se moc nezakázal, ale stáhlo se to. Jelo to asi čtyři dny. Nějakým polským lidem to přišlo dehonestující. A to jsme jenom vzdali hold polskému obchodnímu talentu. Ale už při natáčení někdo upozorňoval, že polská velvyslankyně je hodně zvláštní paní. Říkal jsem si, že to přece nemůže nikomu vadit, dyť je to sranda. To je jako kdybych někde ukázal Čecha, jak krade vápno, tak je nám to taky jedno, ne? Vždyť je to sranda... a pravda, ne?
7. června 2013 |
Jak dlouho trvá natočit reklamu?
Jeden až dva dny.
Tak rychle?
Jo. Předtím se ale hodně chystá. Třeba dva tři týdny se to všechno připravuje. Rekvizity, kde to bude, obhlídky, casting, zkoušky. Nedávno jsme třeba točili s českou fotbalovou reprezentací a měli jsme na ně asi jenom čtyři hodiny. Takže jsme se sešli den předem a všechny ty spoty, co se s nimi měly točit, jsme vyzkoušeli s náhradníky. A pak druhej den to samý s reprezentací. Většinou je na reklamu jeden den. Když je to hodně náročný, tak dva. Kvůli financím se všechno zlevňuje a zrychluje.
V jakých částkách se pohybují televizní reklamy?
Samotné natáčení několika spotů v rámci jedné kampaně stojí třeba pět milionů. To zahrnuje všechno, i produkci, podporu, platy všech, ubytování. Normální reklamní den, natáčení čehokoliv, stojí milion korun. Když si najmou štáb, kameru, běžná cena lokací a všeho ostatního, tak je to milion. Samozřejmě, že produkce pořád něco točí, takže už mají dohodnutý různý slevy.
Je nějaký produkt nebo služba, na co byste si rád natočil reklamu?
Ani ne. Spíš je důležitej ten nápad a scénář. Na co to je, je už podružný. Může to být na plenky pro děti, ale když to bude vynikající nápad, tak se o to budu ucházet. Ovšem jsou někteří klienti, pro který bych netočil žádnej nápad na světě. Politická strana a nějaký armádní součásti.
Co cigarety?
V pohodě. Pecka! Lidi vypadaj dobře, když kouřej. Třeba Marlene Dietrich, ta vypadala perfektně. Nebo na alkohol! Hned!
31. října 2014 |
