Zlaté ocenění právě přebrali tvůrci šesti reklamních kampaní v sedmi kategoriích (viz. tabulka) včetně potravin, nápojů, finančních služeb nebo nízkorozpočtových reklam. Jen dvě z nich mají klasické televizní spoty, přesto zasáhly velké množství lidí, například díky sociálním sítím jako je Facebook, a v některých případech zvýšily firmám tržby o desítky procent.
Dvě hlavní zlaté ceny z celkem šesti si odnesla kreativní agentura McCann: za kampaň na chipsy pro Intersnack a barvu na vlasy pro L´Oréal ČR. Nejvíce cen pak posbírala agentura Momentum.
I letos přetrvává trend, který se výrazně projevil už loni. „Klienti si zvykli, že agentury jsou schopné dělat reklamy za relativně malé peníze. Dá se najít, i když ne vždy, jednoduché a levné řešení. Je to určitý trend, který nevyplývá jen z ekonomické krize, ale třeba i díky rozvoji internetu,“ říká Jiří Janoušek z Asociace komunikačních agentur, která soutěž pořádá.
V kategorii reklam s nízkým rozpočtem zvítězila kampaň pro občanské sdružení IQ Roma servis, která se snaží bořit předsudky zaměstnavatelů vůči Romům. Kampaň „Proč soudit předčasně?“ komunikovala hlavně na sociálních sítích, na plakátech v MHD, na ulicích i v hudební televizi Óčko.
Spot „Vybílíme byt i tobě“ měl bezmála 350 tisíc zhlédnutí a neziskové společnosti přinesl ocenění. Na druhou stranu stranu není jasné, zda změnil předsudky firem vůči Romům.
U jiných reklam se účinnost podařilo změřit. Například zlatý spot z kategorie Nápoje „Chytré pivo“, ve kterém si půllitr s pivem Staropramen sám přiťukává a seznamuje jeho držitele s ostatními v hospodě, podle AKA pomohl k navýšení tržeb pivovaru.
Tři měsíce po zahájení kampaně měl rekordní prodeje a zvýšil svůj tržní podíl o 5 procent. Reklama na chipsy s příchutí Grilované masíčko pomohla k překročení plánů za půl roku o 84 procent, přivedla také přes pětinu nových fanoušků na Facebook.
Reklama na barvu na vlasy Casting Creme Gloss pro L´Óréal ČR, jejíž hlavní myšlenkou je, že život je příliš krátký pro jednu barvu vlasů, přinesla podle AKA zvýšení tržního podílu v Čechách téměř o 20 procent a na Slovensku o 4 procenta. Zlatá kampaň pro ŠkoFIN asociovala snadnost koupě vozu s objednávkou jídla a leasingové firmě údajně nejen zastavila propad z minulých let, ale naopak zvýšila počet uzavřených smluv o 17 procent v meziročním srovnání.
Rychlý dopad měla i kampaň pro realitní společnost Czech Point 101, která dlouho vedla se státem spory o užívání ochranné známky Czech Point. Tento název přitom používala déle než vládní informační terminál zvaný Czech Point.
Agentura, vedena myšlenkou, že pokud vám někdo neoprávněně vezme majetek, můžete mu udělat to samé, pověsila na domácí i realitní weby inzerát, který s nadsázkou prodával Pražský hrad. Ministerstvo po dvou týdnech odvolalo svůj zákaz a vrátilo realitní kanceláři její značku.
Reklamy rychle vyprchají, už se nedělají na rok
Reklama v době velkého rozvoje internetu musí být podle Jiřího Janouška rychlá a nápaditá. Kampaně totiž rychle stárnou a konkurence je značná. „Neudržíte náskok žádného produktu, který se opírá o užitné hodnoty, déle než pár týdnů nebo měsíců,“ popsal Janoušek. Nikdo už dnes nedělá kampaně na rok. „To jsme dělali celá devadesátá léta, například velké akce pro Electrolux nebo Douwe Egberts. Tenkrát spoty opravdu mohly vydržet tak dlouho, dnes je to vyloučené,“ dodal.
Na prvním místě není vizuální kreativita. Spíše jde například o to, rychle a chytře vymyslet mix komunikačních kanálů, které by se dobře doplňovaly. „Nároky na kvalitu ve smyslu, že musí být reklama výpravná a dokonale udělaná, upadly. Reklama musí být chytrá, účinná a mít brzkou odezvu,“ vypráví Janoušek.
V soutěži o nejefektivnější reklamu Effie soutěžilo 68 reklamních kampaní v sedmi kategoriích. V některých případech zlatou, stříbrnou nebo bronzovou medaili porota neudělila. Porotu tvořili marketéři významných značek, ředitelé předních společností pro výzkum trhu, odborní novináři a zástupci agentur.
1) Potraviny
Zlatá: „S chutí do Texasu“/ McCann Prague - pro Intersnack
Stříbrná: „Kinder Den“/ Momentum ČR - pro Ferrero ČR
2) Nápoje
Zlatá: „Smart Beer“/ Young&Rubicam Praha - pro Pivovary Staropramen
Stříbrná: „Buď jsi král, nebo ne!“/ VCCP - pro Heineken
Stříbrná: „Nevyměknem“/ VCCP - pro Stock Plzeň
Bronzová: „Aperol Spritz kino u Vltavy“/ Loosers - pro Rémy Cointreau ČR
3) Spotřební zboží
Zlatá: „Casting Créme Gloss“/ McCann Prague - pro L´Oréal Paris
Bronzová: „7 dní Peugeot. Teď nebo nikdy!“/ Havas Worldwide Prague - pro Peugeot ČR
Bronzová: „Splň si svůj sen“/ OgilvyOne - pro Ogilvy Group
4) Finanční služby
Zlatá: „Nemáte chuť na nové auto?“/ Momentum ČR - pro ŠkoFIN
Bronzová: „Trh s bankovními půjčkami – další výzva pro Air Bank“/ Ogilvy & Mather AirBank - pro AirBank
Bronzová: „Jak loutky rozhýbaly spoření v České republice“/ Momentum ČR - pro ING Bank
5) Ostatní služby
Stříbrná: „Nejpohodlnější přepis energií“/ Wunderman - pro RWE
Stříbrná: „Lamluva“/ Leo Burnett Advertising - pro LAMA MOBILE
Bronzová: „Příběh nejcennější energie“/ Lowe GGK - pro Skupina ČEZ
6) Malý rozpočet
Zlatá: „Pražský hrad na prodej“/ Passion Communications - pro Czech Point 101
Stříbrná: „TCHIBO KDYKOLI / KDEKOLI - mobilní aplik pro chytré telefony“/ Lowe GGK - pro Tchibo Praha
Bronzová: „25% ročního objemu během pouhých 2 týdnů“/ WMC GREY - pro Emirates Airline
7) Charita a veřejný prospěch
Zlatá: „Proč soudit předčasně?“/ Comtech Group - pro IQ Roma servis o.s.
Stříbrná: „Vzkazy proti rakovině“/ Ogilvy & Mather - pro Ogilvy Group
Bronzová: „Tankování hendikepovaných“/ Wunderman - pro Ford Motor Company
