Úsměv je v módě. Končí doba zamračených modelek a odtažitých celebrit?

  4:30
V podzimních módních kampaních se to jen hemží úsměvy, hitem léta se stala píseň Happy a kdo nemá rozesmáté „selfíčko“, jako by ani nebyl. I přísná šéfredaktorka amerického Vogue Anna Wintourová se na fotografy sem tam pousměje. Zdá se, že radost ze života a smysl pro humor jsou momentálně v kurzu.
Topmodelka Erin Heathertonová při natáčení spotu pro značku Chopard dokazuje, že smích už není tabu.

Topmodelka Erin Heathertonová při natáčení spotu pro značku Chopard dokazuje, že smích už není tabu. | foto: Profimedia.cz

Ještě nedávno byl módní svět především nekompromisní, seriózní a elitářský. Dnes to vypadá, že si designéři i jejich klientky chtějí užít taky trochu legrace.

Americký enfant terrible Jeremy Scott šel do trendu po hlavě. Letos představil svou první kolekci pro italský módní dům Moschino a na molo vyslal modelky v oblečení s motivem kreslené postavičky Spongeboba nebo s kabelkami, které kopírují známé krabičky z McDonald’s.

Není jediný, kdo se chce bavit. Do humoru se pustil dokonce uznávaný designér Karl Lagerfeld. Prezentaci módního domu Chanel pojal jako zábavný výlet do supermarketu. S balíčky „Coco-lády“ a lahvemi „vysoké kečupoviny“ (namísto krejčoviny) se v pařížském Grand Palais fotily topmodelky i celebrity z prvních řad, zpěvačka Rihanna se dokonce projela v nákupním vozíku.

Moschino, kolekce podzim - zima 2014
Kabelka „a la Happy Meal“ od značky Moschino vás vyjde zhruba na dvacet tisíc...
Závěr přehlídky Chanel, podzim - zima 2014: zleva zpěvačka Rihanna, modelky...

Svetr a kabelka z kolekce Moschino, celebrity na přehlídce Chanel

Živě z mola

Na únorové přehlídce Gilese Deacona se modelka Cara Delevingne natáčela na mobil – a videa rovnou sdílela na Instagramu. Rozbila tím snad poslední dělicí linii mezi diváky a světem vysoké módy. Britka Stella McCartney ji pak na jaře nechala na závěrečném defilé své přehlídky se smíchem poskakovat. V doprovodu dalších čtyřiceti modelek. „Chtěla jsem, aby potřebu mít všechno pod kontrolou nahradila přirozenost,“ řekla návrhářka deníku Daily Mail

Příklon k přirozenosti může být i důvod, proč se v aktuálních módních kampaních mnoho modelek směje a usmívá, myslí si Iva Bízová z reklamní agentury Loosers. Souvisí s tím podle ní i odpor k nadměrnému retušování fotek nebo využívání obyčejných žen v reklamě. „Třeba v úspěšné kampani za skutečnou krásu od Dove, která už běží deset let.“

„Co se úsměvů týká, může jít o trend i o souhru náhod,“ dodává, „je ale pravda, že podoba módních kampaní velmi často podléhá celospolečenským náladám.“ Hledá teď svět co nejvíc důvodů k radosti? Reklamy s rozesmátou Gisele Bündchenovou nebo Kate Mossovou by mohly naznačovat, že ano.

Rozevláté defilé na přehlídce Stelly McCartney, podzim - zima 2014
Topmodelka Kate Moss v podzimní kampani Davida Yurmana
Topmodelka Gisele Bündchenová pózuje zcela bez make-upu v podzimní kampani...

Přehlídka Stelly McCartney, Kate Mossová a Gisele Bündchenová v podzimních kampaních

Legrace musí být

Celému „humornému hnutí“ samozřejmě pomáhá internet. Ten přibližuje svět vysoké módy, ale taky slavných lidí k těm „obyčejným“. Hra na nedostupné celebrity zdánlivě omrzela, teď se světu starají o zábavu hlavně díky virálním příspěvkům na sociálních sítích. Vzpomínáte, jak Ellen DeGeneresová a její oscarová parta, do které patřili i herci Hugh Jackman a Jennifer Lawrence, rozpoutala mánii hromadných selfies?

Díky sociálním sítím můžou slavní sdílet fotky toho, co jedí, svých domácích mazlíčků i nových bot. Tak, jako to dělají mnozí z nás. „Veřejně známé osobnosti nás sice čím dál víc pouštějí do svého soukromí, nikdy si ale nemůžeme být jistí, jestli nejde o dílo marketingových specialistů,“ upozorňuje Iva Bízová z Loosers.

„Není snadné odpovědět na otázku, do jaké míry se zapojují samotné hvězdy a do jaké míry jde jen o záměrnou iluzi.“ U nás tuhle strategii používá kuchařka Dita Pecháčková, říká expertka. „Za její slávou stojí profesionální strategie a celý tým lidí. Chytře přitom působí na emoce, když diváky pouští do svého soukromí.“

Moderátorka oscarového večera Ellen DeGeneresová pořídila nejsdílenější fotku...
Kim Kardashianová s balzámem značky eos. Za jeden podobný snímek na Twitteru...
To rapperka Iggy Azalea vsadila na klasiku: vyfotila se se zmrzlinovým pohárech...

Hromadná selfie z předávání Oscarů, fotky z Twitteru Kim Kardashianové a rapperky Iggy Azalea

Charita vs. image

Zábavné fotky a videa provázejí i charitativní kampaně – třeba hit sociálních sítí, takzvanou Ice Bucket Challenge, která vydělává tisíce dolarů na výzkum léčby vzácné choroby ALS. Už fakt, že se zapojují slavní od Billa Clintona po Donatellu Versace, vyvolává úsměv; samotná videa jsou o to vtipnější. Ale je touha pomáhat upřímná, nebo jde i tady hlavně o chytrý marketing?

„Odpověď není jednoznačná,“ míní Iva Bízová. „V případě takové Kim Kardashianové se můžeme domnívat, že za její účastí stojí tým PR expertů. Ale lze oponovat tím, že právě slavná jména zaručují akci úspěch a více vybraných peněz.“ Jestli účel světí prostředky a jestli vlastně chceme celebrity za virtuální kamarády, to je věc názoru. Úsměvy v módě a showbyznysu ale zřejmě budeme vídat čím dál častěji: doufejme, že budou autentické.

  • Nejčtenější

Stále víc hráčů dobrovolně opouští Survivor. Je znamením doby zhýčkanost?

26. března 2024,  aktualizováno  8:54

Letošní ročník reality show Survivor je zatím nejkritizovanějším v celé historii soutěže. Může za...

Obří melouny už nejsou in, i muži mohou kojit a další zajímavosti o prsou

24. března 2024

Ňadra obvykle poutají pozornost mužských očí, jsou ovšem také částí lidského těla, která je...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Sex se zajíčkem je super, ale... Sedm důvodů, proč nechodit s mladším mužem

28. března 2024

Vztahy s výrazným věkovým rozdílem jsou stále častější a už dávno nepatří do kolonky „podivné“....

Dvaadvacetinásobná matka přiznala závislost na těhotenství

22. března 2024  8:15

Sue Radfordová z Velké Británie má dvaadvacet potomků. Třiadvacetkrát byla těhotná a nevylučuje, že...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Žena si vysnila plastiku prsou v Turecku, život se jí změnil v horor

25. března 2024  7:59

Třiatřicetiletá Stephanie Briggsová z Velké Británie roky šetřila na operaci, po které měla mít...

Kate podstupuje chemoterapii, aby se jí rakovina nevrátila, vysvětluje lékařka

29. března 2024

Když princezna Kate oznámila, že má rakovinu, uvedla, že jí bylo doporučeno, aby podstoupila...

Zrušte rande. Tyto typy mužů své špatné stránky odhalují už v začátku

29. března 2024

Po schůzce s nimi se cítíte nejistá, po vztahu s nimi z vás zbytečně zůstane vyprahlá poušť....

OBRAZEM: Jarní detoxy, které doporučují slavné tváře

29. března 2024

Tělo si po zimě žádá úplně jiné zacházení, proto i slavné osobnosti na jaře volí trochu jiný režim,...

Osa střevo-mozek. Mikrobiolog o léčbě vlastní stolicí i vlivu na duševní zdraví

28. března 2024

Premium „Dejte svoji stolici do banky, bude se vám hodit,“ vyzývá molekulární biolog Petr Ryšávka, který...

2. týden: Vyhrajte dobroty pro batolata v hodnotě 3 466 Kč
2. týden: Vyhrajte dobroty pro batolata v hodnotě 3 466 Kč

Zúčastněte se volby jména roku 2024 a správně odpovězte na soutěžní otázku.

Smoljak nechtěl Sobotu v Jáchymovi. Zničil jsi nám film, řekl mu

Příběh naivního vesnického mladíka Františka, který získá v Praze díky kondiciogramu nejen pracovní místo, ale i...

Rejžo, jdu do naha! Balzerová vzpomínala na nahou scénu v Zlatých úhořích

Eliška Balzerová (74) v 7 pádech Honzy Dědka přiznala, že dodnes neví, ve který den se narodila. Kromě toho, že...

Pliveme vám do piva. Centrum Málagy zaplavily nenávistné vzkazy turistům

Mezi turisticky oblíbené destinace se dlouhá léta řadí i španělská Málaga. Přístavní město na jihu země láká na...

Velikonoce 2024: Na Velký pátek bude otevřeno, v pondělí obchody zavřou

Otevírací doba v obchodech se řídí zákonem, který nařizuje, že obchody s plochou nad 200 čtverečních metrů musí mít...

Kam pro filmy bez Ulož.to? Přinášíme další várku streamovacích služeb do TV

S vhodnou aplikací na vás mohou v televizoru na stisk tlačítka čekat tisíce filmů, seriálů nebo divadelních...