Hus jako dýdžej. Podívejte se na nejúčinnější reklamy roku

  20:00
Reklamní agentury mají "blbou náladu". Ukázal to letošní ročník soutěže o nejefektivnější reklamu Effie. Z 56 přihlášených kampaní seřazených do šesti kategorií získaly za rok 2012 zlato jen tři. Mezi nimi zaujala ta, která požádala umělce, aby "přemalovali" obrazy ze Slovanské epopeje.

Cílem bylo přitáhnout k výrobkům firmy PepsiCo mladé spotřebitele. To se dvaceti mladým umělcům, kteří převedli staré příběhy do dnešní doby, povedlo. Obraz, ve kterém jsou v Muchově Epopeji zachyceni unavení Slované po bitvě, se například změnil na obraz mladých lidí po festivalu. Kazatel Hus se zase převtělil v dýdžeje.

Pepsi - Klubová epopej
Pepsi - Klubová epopej

Mladé lidi nápad oslovil. "Kampaň přinesla nejen novou originální epopej, ale i širokou odezvu u 17- až 24letých spotřebitelů, kterým byla primárně adresována. Pepsi označilo za nejoblíbenější značku o 86 procent více mladých konzumentů, objemové podíly vzrostly po kampani v supermarketech o 290 procent a v hypermarketech o 138 procent," vysvětlují porotci Effie, proč zvolili za jednoho z vítězů soutěže právě tuto kampaň. 

Zlato si odnesla také kampaň pro Air Bank, v jejíchž spotech účinkují dva bankéři, kteří ukazují rozdíl mezi starou těžkopádnou bankou a novým dynamickým a pružným finančním ústavem.

"Na silně konzervativním bankovním trhu, kam již dvě nové banky před časem  vstoupily, vydobyla kampaň Air bance během šesti měsíců pozici vážného vyzyvatele tradičních ústavů, přírůstek bezmála padesát tisíc klientů a vklady v hodnotě 19 miliard korun," říká Jiří Janoušek, ředitel Asociace komunikačních agentur (AKA), která Effie pořádá.

Poslední zlato si v letošním ročníku stejně jako loni vydobyla kampaň pro neziskovou organizaci Člověk v tísni s názvem Na Vánoce letí skutečné dárky do Afriky. Jejím cílem bylo přesvědčit lidi, že jejich finanční příspěvek doputuje k těm, kteří ho opravdu potřebují.  

Kampaň vznikla v reakci na nepodložené informace o tom, že peníze se cestou za konečnými adresáty ztrácejí, což se nakonec ukázalo, že není pravda. "Vyvrátit rozčarování řady dárců musela agentura integrovanou kampaní, v níž dramatizovala cestu hospodářského zvířete od donátora k obdarovaným. Růst sponzorské podpory nejen neklesl, nýbrž ve srovnání z předešlým rokem stoupl z 9,7 milionu na 11, 2 milion korun," konstatuje Janoušek s tím, že tento nárůst byl 15krát vyšší než investice do kampaně.

Nejúspěšnějšími agenturami se tak letos stala společnost Mark BBDO, která si odnesla dva nejcennější kovy, a Mather Advertures, která získala jeden. Zabodovaly také Young&Rubicam, Wunderman a Momentum, které odešly shodně s jednou stříbrnou a jednou bronzovou medailí.

Agentury mají špatnou náladu

Jinak byl 16. ročník Effie podle ředitele soutěže Janouška slabší. "Byly tu kampaně dokládající velkou vynalézavost, jak s minimálními prostředky zvýšit oblibu a odbyt značky, ale převažovala stereotypní řešení a určitá skleslost agentur z blbé nálady spotřebitelů," uvedl. 

Podle něj je to tím, že se už třetím rokem snižují marketingové rozpočty firem a v jejich rámci se klade důraz na stále stejné, ne příliš kreativní ani veselé cíle, jako je ziskovost, vyhledávání slev či konsolidace půjček. "Chybí zde nadšení a snaha udělat lidem radost. Firmy se bojí riskovat, hlavní slovo má ve společnostech oddělení nákupu, které říká, kde všude se dá šetřit a marketing svůj důraz ve firmě ztrácí," dodal Janoušek.

Kdo získal ceny Effie 2012 (podle kategorií)
Potraviny a nápoje
1. Lavina stržená epopejí / Pepsi; Pepsico CZ; Mark BBDO
2. Uhas žízeň Lemonem / Staropramen Cool Lemon; Pivovary Staropramen; Young&Rubicam Praha
3. Pražská vodka není jen pro Pražáky; Bohemia Sekt; momentum Czech republic
Finanční služby
1. Dva světy / Air Bank; Air Bank; Mather Advertures
2. Nebyla udělena 
3. Bobr má talent / ČSOB pojišťovna; ČSOB pojišťovna; Comtech group
3. Konsolidace půjček / Česká spořitelna; Česká spořitelna; Young&Rubicam Praha
Ostatní služby
1. a 2. Nebyla udělena
3. Heureka porovnává ceny na internetu; Ailton Média; Konektor
Výrobky dlouhodobé spotřeby
1. Nebyla udělena
2. ETATEST; ETA; Wunderman
2. Vybarvěte si svou budoucnost / Centropen; Centropen; momentum Czech Republic
3. Nebyla udělena
Malý rozpočet
1. a 2. Nebyla udělena
3. Koukat budou všichni; Optika Žilka; Wunderman
Sociální, ekologický, kulturní marketing
1. Na Vánoce letí skutečné dárky do Afriky; Člověk v tísni, obecně prospěšná společnost; Mark BBDO
2. Sídliště žije; nadace OKD; Ogilvy&Mather
3. Mazejte na Jizerskou; Ski klub Jizerská padesátka; Mather Activation
Zdroj: AKA, Na prvním místě 16. ročníku soutěže je uveden název kampaně, pak zadavatele a nakonec agentury
  • Nejčtenější

Pliveme vám do piva. Centrum Málagy zaplavily nenávistné vzkazy turistům

27. března 2024  17:29

Mezi turisticky oblíbené destinace se dlouhá léta řadí i španělská Málaga. Přístavní město na jihu...

Velikonoce 2024: Na Velký pátek bude otevřeno, v pondělí obchody zavřou

25. března 2024  11:54

Otevírací doba v obchodech se řídí zákonem, který nařizuje, že obchody s plochou nad 200...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Seznam zakázaných kotlů. Co vám od září hrozí, když v nich budete dál topit

23. března 2024

Premium Češi stále provozují nejméně 150 tisíc starých neekologických kotlů na tuhá paliva 1. a 2. emisní...

Loď v Baltimoru měla potíže už dřív, most si o nehodu říkal, soudí odborníci

27. března 2024  11:17

Bezprostředně po úterní nehodě lodi v americkém Baltimoru vedení společnosti, která loď provozuje,...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Bankrot zažehnán, zatím. Saúdové nalijí do luxusních elektroaut miliardu dolarů

25. března 2024  18:42

Americký výrobce luxusních elektromobilů Lucid získá od divize saúdskoarabského státního...

Průlomový lék na hubnutí dráždí cenou. Kúru za tisíce lze vyrobit za pět dolarů

29. března 2024

Lék Ozempic od společnosti Novo Nordisk je jedním z hitů posledních měsíců. Ukázalo se totiž, že...

Divné kšefty za 1,5 miliardy dolarů. Nejvíc dílů pro ruská letadla dováží Gabon

28. března 2024  19:41

Gabon se stal největším dodavatelem náhradních dílů pro ruská letadla, napsal server The Moscow...

Nezdravé pryč. Komika donutili stáhnout z londýnské dopravy plakát s hotdogem

28. března 2024  18:51

V londýnském metru se nevyplácí utahovat si z hotdogů. Své o tom ví populární britský komik Ed...

Do dobíječek dá stát dalších šest miliard. Už jich je víc, než auta potřebují

28. března 2024

Dalších šest miliard korun plánuje ministerstvo dopravy v příštích letech využít na výstavbu nových...

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!

Smoljak nechtěl Sobotu v Jáchymovi. Zničil jsi nám film, řekl mu

Příběh naivního vesnického mladíka Františka, který získá v Praze díky kondiciogramu nejen pracovní místo, ale i...

Rejžo, jdu do naha! Balzerová vzpomínala na nahou scénu v Zlatých úhořích

Eliška Balzerová (74) v 7 pádech Honzy Dědka přiznala, že dodnes neví, ve který den se narodila. Kromě toho, že...

Pliveme vám do piva. Centrum Málagy zaplavily nenávistné vzkazy turistům

Mezi turisticky oblíbené destinace se dlouhá léta řadí i španělská Málaga. Přístavní město na jihu země láká na...

Kam pro filmy bez Ulož.to? Přinášíme další várku streamovacích služeb do TV

S vhodnou aplikací na vás mohou v televizoru na stisk tlačítka čekat tisíce filmů, seriálů nebo divadelních...

Stále víc hráčů dobrovolně opouští Survivor. Je znamením doby zhýčkanost?

Letošní ročník reality show Survivor je zatím nejkritizovanějším v celé historii soutěže. Může za to fakt, že už...