Mezi nejúčinnějšími spoty jsou reklamy na kávu Nescafé a Rádio Impuls

  19:00aktualizováno  20:36
Reklama má smysl tehdy, pokud zvyšuje zájem o značku. Ví to každý kreativec, jen zlomek z nich ale nakonec se svým nápadem uspěje. Účinnost reklamních spotů měřila opět po roce porota v soutěži EFFIE. Bodoval například spot na kávu Nescafé s hercem Jiřím Macháčkem.

Reklamní spot Rádia Impuls vyhrál v kategorii Ostatní služby. | foto: AKA

V šesti kategoriích získalo medaili celkem patnáct reklamních agentur. Jasný vítěz ze soutěže nevzešel, jednu zlatou a jednu stříbrnou medaili si odnesly agentury McCann, Euro RSCG a Wunderman.

Porota zahrnula svou přízní například spot s pijákem kávy Nescafé Jiřím Macháčkem, který vybojoval zlatou medaili v nejobsazenější kategorii Potraviny a nápoje. "Spontánní povědomost vzrostla z 52 procent na 80 procent a objem vypitých šálků o 24 procent v meziročním srovnání," uvádí se v hodnocení.

"V dvoukolovém rozhodování porota posuzuje měřitelné, doložitelné výsledky kampaní ve vztahu k stanoveným cílům a hodnotí jejich účinnost v poměru k vynaloženým prostředkům," sdělil Jiří Janoušek z Asociace komunikačních agentur, která soutěž pořádá.

V kategorii Finanční služby vyhrála kampaň "Bankovní produkty s lidskou tváří", která přinesla zisky Komerční bance. "Kupříkladu profi úvěr vzrostl o 48 procent," zdůvodnila výběr porota. Radovat se mohla agentura Euro RSCG.

Úsměv sluší každému...
Kategorii Ostatní služby ovládla známá kampaň Rádia Impuls nazvaná "Úsměv sluší každému". Zásluhou kampaně se denní poslechovost zvýšila údajně o 14,8 procenta, týdenní poslechovost o 11,2 procenta a podíl na trhu o 13,8 procenta. Zpracovala ji agentura Leo Burnett Advertising.

Mezi reklamami na výrobky dlouhodobé spotřeby se zlatem vyznamenala společnost Wunderman, která zlepšovala pozici programu Office značky Microsoft mezi mládeží. "Kampani se podařilo výrazně překročit ambiciózní cíl prodat 35 tisíc licencí nevděčné cílové skupině studentů," stojí v hodnocení. Návratnost vynaložených prostředků do reklamy vypočetli odborníci na 1 513 procent.

V kategorii Sociální a kulturní marketing vyhrála zlato agentura Young & Rubicam za spot na nadaci mobilního operátora Telefónica O2. Reklama prý přispěla k prolomení mlčení dětí, zvýšila návštěvnost informačního portálu až 21krát a na linku bezpečí volalo o pětinu více lidí.

Kdo získal ceny EFFIE 2008 podle katergorií
Potraviny a nápoje
1. McCann - Erickson/Nescafé - Jsem totiž Classic
2. McCann - Erickson/Algida - Zmrzlina Míša 
3. Ogilvy & Mather/Velkopopovický kozel - Celoroční kampaň
 Finanční služby
1. Euro RSCG/Komerční banka - Bankovní produkty s lidskou tváří
2. Mather Communications/Home Credit - Poplatkové prázdniny
3. Mark BBDO/Direct Pojišťovna - Jednoduchost vítězí 
 Ostatní služby
1. Leo Burnett Advertising/Rádio Impuls - Úsměv sluší každému
2. Mark BBDO/Albert - Nízkým cenám v Albertu věřit můžete
3. Ogilvy & Mather/CLICK4SKY.com - Nevěřící Tomáš
Výrobky dlouhodobé spotřeby
1. Wunderman/Microsoft Office - Home & Student 
2. Wunderman/Microsoft XNA - Konec nudným hrám
3. Ogilvy & Mather /Ford Fusion Champion - Relaunch
 Sociální, ekologický a kulturní marketing
1. Young & Rubicam Praha/Nadace 02 - Kampaň proti šikaně na školách
2. Euro RSCG Prague/EKO-KOM - Jakýkoliv důvod je dobrý: Třiďte odpad!
3. Mather Activation/Patria Direct Jizerská 50 - Závod, kde se radost rodí z bolesti
Zdroj: AKA  

Autor:
  • Nejčtenější

Pliveme vám do piva. Centrum Málagy zaplavily nenávistné vzkazy turistům

27. března 2024  17:29

Mezi turisticky oblíbené destinace se dlouhá léta řadí i španělská Málaga. Přístavní město na jihu...

Velikonoce 2024: Na Velký pátek bude otevřeno, v pondělí obchody zavřou

25. března 2024  11:54

Otevírací doba v obchodech se řídí zákonem, který nařizuje, že obchody s plochou nad 200...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Seznam zakázaných kotlů. Co vám od září hrozí, když v nich budete dál topit

23. března 2024

Premium Češi stále provozují nejméně 150 tisíc starých neekologických kotlů na tuhá paliva 1. a 2. emisní...

Loď v Baltimoru měla potíže už dřív, most si o nehodu říkal, soudí odborníci

27. března 2024  11:17

Bezprostředně po úterní nehodě lodi v americkém Baltimoru vedení společnosti, která loď provozuje,...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Bankrot zažehnán, zatím. Saúdové nalijí do luxusních elektroaut miliardu dolarů

25. března 2024  18:42

Americký výrobce luxusních elektromobilů Lucid získá od divize saúdskoarabského státního...

Divné kšefty za 1,5 miliardy dolarů. Nejvíc dílů pro ruská letadla dováží Gabon

28. března 2024  19:41

Gabon se stal největším dodavatelem náhradních dílů pro ruská letadla, napsal server The Moscow...

Nezdravé pryč. Komika donutili stáhnout z londýnské dopravy plakát s hotdogem

28. března 2024  18:51

V londýnském metru se nevyplácí utahovat si z hotdogů. Své o tom ví populární britský komik Ed...

Do dobíječek dá stát dalších šest miliard. Už jich je víc, než auta potřebují

28. března 2024

Dalších šest miliard korun plánuje ministerstvo dopravy v příštích letech využít na výstavbu nových...

Kryptopodvodník Bankman-Fried dostal 25 let. Zpronevěřil osm miliard dolarů

28. března 2024  17:07,  aktualizováno  17:43

Americký soud poslal zakladatele zkrachovalé kryptoměnové burzy FTX Sama Bankmana-Frieda na 25 let...

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Rána pro britskou monarchii. Princezna Kate má rakovinu, chodí na chemoterapii

Britská princezna z Walesu Kate (42) se léčí s rakovinou. Oznámila to sama ve videu na sociálních sítích poté, co se...

Smoljak nechtěl Sobotu v Jáchymovi. Zničil jsi nám film, řekl mu

Příběh naivního vesnického mladíka Františka, který získá v Praze díky kondiciogramu nejen pracovní místo, ale i...

Rejžo, jdu do naha! Balzerová vzpomínala na nahou scénu v Zlatých úhořích

Eliška Balzerová (74) v 7 pádech Honzy Dědka přiznala, že dodnes neví, ve který den se narodila. Kromě toho, že...

Pliveme vám do piva. Centrum Málagy zaplavily nenávistné vzkazy turistům

Mezi turisticky oblíbené destinace se dlouhá léta řadí i španělská Málaga. Přístavní město na jihu země láká na...

Kam pro filmy bez Ulož.to? Přinášíme další várku streamovacích služeb do TV

S vhodnou aplikací na vás mohou v televizoru na stisk tlačítka čekat tisíce filmů, seriálů nebo divadelních...