Premium

Získejte všechny články
jen za 89 Kč/měsíc

Kamarádský fernet je neetický, rozhodla komise

  14:37aktualizováno  20:34
Arbitrážní komise Rady pro reklamu rozhodla, že kontroverzní spot firmy Berentzen je neetický. Komisi vadilo, že spot vychvaluje alkohol jako "lék na problémy". Člen komise a psycholog Ivan Douda už před jednáním tvrdil, že reklama je "za hranou" a že ji komise zřejmě odsoudí.

"Komise se o spotu jednomyslně vyjádřila jako o neetickém, reklama podle všech jejích členů porušuje etický kodex. Alkohol je v reklamě zobrazován jako prostředek řešení problémů, což je nepřípustné," řekl iDNES.cz Douda.

Přestože není rozhodnutí rady právně závazné, televize se jím obvykle řídí. "Při zařazení spotu do vysílání respektujeme rozhodnutí arbitrážní komise Rady pro reklamu," potvrdila MF DNES mediální právnička Novy Markéta Havlová. Reklama na fernet Berentzen tak zřejmě brzy zmizí z televizních obrazovek.

"Ta reklama je za hranou. Ne sice daleko, ale je to za ní," řekl Douda ještě před jednáním na dotaz, co si osobně myslí o reklamním spotu, ve kterém Sagvan Tofi doporučuje řešit své chmury ve společnosti panáka fernetu. - více zde

"Když prší a svět vám připadá zlej, rozejde se s váma holka i ta druhá a nic se vám nechce, potřebujete někoho nebo něco, co vás podrží. Kámoše," tvrdí herec ve spotu.


Reklama podle kritiků překračuje jak etický kodex reklamy, tak samotný zákon. Mluví o mimořádných účincích alkoholu, který označuje zlehčujícími výrazy. Navíc naznačuje jeho léčebné účinky. Jako první o kauze informoval časopis Reflex.

Komise se sešla večer
Ve třináctičlenné komisi, jejíž hlavní náplní je posuzovat stížnosti na neetické či neslušné reklamy, jsou zastoupeni lidé, kteří mají v oboru reklamy mnoholeté zkušenosti - tvoří ji zadavatelé, agentury, média. Od roku 2001 také psycholog, sexuolog a v neposlední řadě i právníci. Ti se poté, co bude spot předveden, vyjádří, zda reklama překračuje zákon, či nikoli.

Ten však mluví jasně. Reklama na alkohol nesmí tvrdit, že alkohol v nápoji má uklidňující účinek anebo že je prostředkem řešení osobních problémů. Dá se tedy předpokládat, že Rada se ke spotu postaví zamítavě.

Rozhodnutí padlo po zhruba dvouhodinovém jednání. Rada se sešla po páté hodině odpoledne, potvrdila iDNES.cz pracovnice Rady pro reklamu.

S pokutou počítali
Psycholog Douda zároveň naznačuje, že tvůrci reklamy s podobným verdiktem určitě dopředu počítali.

Je to podle něj hra, do které bude bohužel zatažena i Rada pro reklamu. "Oni vědí, že to bude zakázané, ale za tu reklamu, které kolem toho v médiích vznikla a která je zadarmo, jim to stojí," myslí si. Ve výrobě podle něj byla určitě zakalkulována i tato rizika.

Rizikem myslí pokutu, kterou zadavatel zřejmě vyinkasuje. Tu však neuděluje Rada pro reklamu, ale Rada pro rozhlasové a televizní vysílání (RRTV), která se případem na základě mnoha stížností také zabývá. - více zde

Rada pro reklamu schvaluje pouze doporučení, ke kterému RRTV přihlíží a které ve velké většině případů respektuje.

Milionová pokuta pak nehrozí jen zadavateli, ale i příslušné televizní stanici, která reklamu odvysílala. Reklama na fernet se přitom měla na obrazovkách objevovat až do konce června.


Reklamy, které pobouřily (i bavily) Česko

Když musíš, tak musíš. Chuť Fidorky je tak neodolatelná, že se nevinně vypadající holčička nerozpakuje ji ukrást. Kritici reklamě vyčítali, že prezentuje krádež jako něco běžného. - více zde

Peroucí se důchodci. Pro změnu chuť křupavých chipsů polské výroby nutí pár důchodců k nemilosrdnému souboji o lupínky. Reklama vyvolala pobouření, protože zesměšňovala důchodce coby nemocné lidi s holemi a protézami. - více zde

Rádio na doživotí. Billboard s podobným sloganem si nechalo vyrobit rádio Kiss. Rozruch však vzbudila hlavně tvář Jiřího Kájínka se sluchátky na uších. Komise se zabývala tím, zda je etické postavit reklamu na muži, který je odsouzený za vraždu. - více zde

S Aha! se nenudím ani v Rumunsku. S tímto sloganem vysílala TV Nova reklamu s hercem Krampolem na bulvární deník Aha! Po stížnosti rumunského velvyslanectví televize reklamu stáhla. - více zde

Na měsíc si ji vyzkoušejte. Zde se pro změnu ozvaly feministky. Nelíbila se jim reklama na mobilního operátora Vodafone, ve které jde nápadník žádat o ruku vyvolené. "Nejdřív si ji tak na měsíc vyzkoušej v našem letním bytě. Jak umí prát, vařit..." překvapí mladíka budoucí tchán. - více zde

Co tě nezabije, to tě posílí. Známé rčení, na kterém by nebylo nic divného. Veřejnost však pobouřila skutečnost, že danou reklamou byla oblepena souprava dvou tramvajových vozů, které předtím při nešťastné dopravní nehodě usmrtily dva chodce. - více zde

Jsou vlci bestie? Reklama na vodku Amundsen je tak alespoň vykresluje, když nabízí záběry vlčí smečky přepadávající polárníka se psím spřežením. Spot pro změnu pobouřil ochránce zvířat, kteří tvrdí, že vlci nejsou zlí. - více zde

Legrace z bláznů. Obzvláště na Slovensku narazila reklama na automobily Renault, která se ale vysílala i v Česku. Liga duševního zdraví se ohradila proti zesměšňování psychicky nemocných. Reklama naznačuje, že cena automobilů této značky je tak nízká, že jí normální člověk nemůže uvěřit. Skončí proto v blázinci. - více zde

Vypal si své Lidice. Drastická reklama postavená na internetové počítačové hře měla podle ředitele lidického památníku seznámit mladé lidi se smutnou historií místa. Zároveň se mu však podařilo proti sobě popudit bojovníky za svobodu a válečné veterány. - více zde

Klausova reklama. Rozruch vzbudil kontroverzní billboard ve Špindlerově Mlýně z roku 2002, na kterém Václav Klaus pózuje s lyžemi značky Völkl. - více zde

Štastné dětství. Po konzultaci s šéfem Rady stáhl vlastník Korunní kyselky reklamu, která paroduje sbormistra Bohumila Kulínského. - více zde

Český sen. Snad nejslavnější klamavá reklama, jakou Česko zažilo. Mohutná mediální kampaň měsíce masírovala Čechy ve snaze nalákat je na neexistující hypermarket. Z něj se nakonec vyklubalo jen lešení a z celé kampaně fikce dvou mladých režisérů. - více zde


Autoři:

Eurovolby 2024

Volby do Evropského parlamentu se v Česku uskuteční v pátek 7. a v sobotu 8. června 2024. Čeští voliči budou vybírat 21 poslanců Evropského parlamentu. Voliči v celé Evropské unii budou rozhodovat o obsazení celkem 720 křesel

  • Nejčtenější

V Baltimoru obří loď zbořila dálniční most. Selhal motor, kolos byl neovladatelný

26. března 2024  8:17,  aktualizováno  27.3 1:10

Aktualizujeme V Baltimoru na východním pobřeží Spojených států se v pondělí zřítil čtyřproudový silniční most, do...

Střelba, výbuchy a požár. Ozbrojenci zabili na okraji Moskvy přes 62 lidí

22. března 2024  18:41,  aktualizováno  23.3

Přímý přenos Nejméně 62 mrtvých, včetně dětí, a 146 zraněných si vyžádal ozbrojený útok v koncertním centru na...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

K útoku u Moskvy se hlásí Islámský stát, teroristé prchli v bílém renaultu

22. března 2024  22:04,  aktualizováno  23.3 7:01

K zodpovědnosti za útok v Krasnogorsku u Moskvy se na ruské sociální síti Telegram přihlásila...

ANALÝZA: Čtyři Tádžici svlékli Putina do naha. Ten musí něco udělat

25. března 2024

Premium Sotva týden poté, co si Putin zajistil páté prezidentské období, masakr v Moskvě rozbil moderní...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

„Ukrajinci to nebyli.“ Islámský stát ukázal video z masakru u Moskvy

24. března 2024  14:47,  aktualizováno  17:17

Islámský stát (IS) prostřednictvím zpravodajské agentury Al-Amaq zveřejnil video z pátečního útoku...

Hlas odeslaný poštou by mohl přebít nový, odevzdaný později a osobně

29. března 2024  11:28

Více než 63 hodin čistého času strávili poslanci v lednu bitvou o možnost korespondenční volby pro...

Na moskevském letišti auto poškodilo obří airbus. Oprava bude drahá a složitá

29. března 2024  11:11

Na moskevském letišti Domodědovo narazilo technické vozidlo do největšího osobního letadla Airbus...

Země NATO smí na Ukrajinu, Alianci tím nezapojí do války, tvrdí Bundestag

29. března 2024  10:48

Podle dokumentu, který připravily výzkumné služby Německému spolkovému sněmu (Bundestag), je možné...

Rusko od podzimu obsadilo přes pět set kilometrů čtverečních ukrajinské země

29. března 2024  10:38

Rusové od podzimního začátku ofenzivních operací obsadili odhadem 505 kilometrů čtverečních...

Smoljak nechtěl Sobotu v Jáchymovi. Zničil jsi nám film, řekl mu

Příběh naivního vesnického mladíka Františka, který získá v Praze díky kondiciogramu nejen pracovní místo, ale i...

Rejžo, jdu do naha! Balzerová vzpomínala na nahou scénu v Zlatých úhořích

Eliška Balzerová (74) v 7 pádech Honzy Dědka přiznala, že dodnes neví, ve který den se narodila. Kromě toho, že...

Pliveme vám do piva. Centrum Málagy zaplavily nenávistné vzkazy turistům

Mezi turisticky oblíbené destinace se dlouhá léta řadí i španělská Málaga. Přístavní město na jihu země láká na...

Velikonoce 2024: Na Velký pátek bude otevřeno, v pondělí obchody zavřou

Otevírací doba v obchodech se řídí zákonem, který nařizuje, že obchody s plochou nad 200 čtverečních metrů musí mít...

Kam pro filmy bez Ulož.to? Přinášíme další várku streamovacích služeb do TV

S vhodnou aplikací na vás mohou v televizoru na stisk tlačítka čekat tisíce filmů, seriálů nebo divadelních...