Slováci si už počtvrté budou přímo volit svoji hlavu státu. Favorit je už dlouho dopředu jasný. Je jím současný premiér Robert Fico, jehož strana Směr je díky zisku většiny křesel v parlamentu od loňského března jedinou vládnoucí silou na Slovensku. Robert Fico sice může počítat s třiceti až čtyřiceti procenty slovenských voličů, kteří jemu a jeho straně v anketách vyjadřují důvěru, ale je otázkou, zda dokáže oslovit i další voliče, které potřebuje k získání nadpoloviční většiny.
Starostlivý vládce
Ficův volební klip staví právě na jeho současném postavení hlavy vlády a na zkušenostech, které jako dvojnásobný premiér, jenž stojí v čele kabinetu už téměř šest let, skutečně má.
Pro deník Sme spot zhodnotili dva reklamní odborníci, Oto Kóňa, který pracuje v politickém marketingu, a kreativní ředitel reklamní agentury Branislav Bezák. Ti se shodli, že Fico se snaží voliče oslovit strohým státnickým videem. Všimli si toho, že se na fotografiích ukazuje se zahraničními lídry, německou kancléřkou Angelou Merkelovou a americkým prezidentem Barackem Obamou a dalšími. Používá také slogan "Připravený pro lidi".
Na druhé straně působí jak Fico, tak premiérův volební klip křečovitě a nervózně, jakoby začínala zpravodajská relace veřejnoprávní Slovenské televize. Podobně nešťastně křečovité, počítačově přeupravované jsou i premiérovy předvolební billboardy, na nichž působí příliš vyumělkovaně dokonalý.
Bojovník a retropolitik Kňažko
Svým vyzněním je Ficovi velmi blízký volební klip hvězdy dosavadních předvolebních debat, černého koně voleb, známého herce, ale také bývalého velice úspěšného slovenského politika Milana Kňažka. Jeho volební klip jako by vytvářel tým světoznámého českého režiséra Karla Zemana, autora filmů Cesty do pravěku, nebo Vynález zkázy.
Kňažkův klip působí tak trochu jako retro a staví na jeho silném životním příběhu dítěte politického vězně, herce generace Pražského jara, lídra slovenské něžné revoluce v roce 1989, prvního slovenského ministra zahraničí i jednoho z vůdců vzpoury proti Vladimíru Mečiarovi v devadesátých letech.
"Šot ukazuje výhodu, že je nejstarší. Má dost odžité na to, aby ukázal morální postoje a zkušenost vést zemi," zhodnotil pro Sme šot složený z animovaných archivních fotografií Bezák. Podle Kóni se podařilo Kňažkovi do klipu dostat i hodně emocí. "Znovu jde o hodně, jde totiž o nás všechny," končí klip s dramatičností, kterou dokáže dodat jen herec Kňažkova formátu. Kňažko se jasně staví proti Ficovi a možnost, že by strana Směr ovládla všechny klíčové posty na Slovensku, označuje opět emotivně za opětovné nebezpečí "vlády jedné strany".
Usměvavý Kiska
Z úplně jiného těsta je klip Andreje Kisky, milionáře a filantropa, který se v posledních průzkumech vyhoupl jasně na druhé místo mezi kandidáty, a pokud by platily poslední průzkumy i v sobotu, kdy se bude hlasovat, měl by jasně postoupit do finále o post prezidenta proti Ficovi. Podle průzkumů má šanci ho dokonce porazit.
Kiska svůj klip, stejně jako svoji kampaň, postavil na svém dlouholetém působení v nadaci Dobrý Anděl, která se stará především o rodiny, kde dítě onemocnělo rakovinou. V záběrech se střídají fotografie Kisky s děti a rodinami, celý klip je nesený v trochu kazatelském duchu, Kiskův hlas je uklidňující a co víc, jako jediný se na diváky usmívá. "Je tam jasný vzkaz o tom, že zná problémy lidí. Úspěšně je řešil jako podnikatel i zakladatel Dobrého Anděla," říká v hodnocení deníku Sme Kóňa. "Vždy budu stát na straně lidí, protože pak i lidé budou stát za mnou," slibuje Kiska.
Jeho klip se poklidnou, usměvavou, ale přesto starostlivou atmosférou výrazně odlišuje od politické roviny svých hlavních soupeřů Fica i Kňažka, dvou nejvýraznějších politických protivníků, byť Kňažko si dal víc než deset let od politiky pauzu. "Jmenuji se Andrej Kiska a kandiduji na prezidenta Slovenské republiky," řekne Kiska a rozzáří obrazovku úsměvem od ucha k uchu. Možná, že právě tento úsměv na tolik Slováků zabírá.
