Mnoho řetězců vydalo prohlášení, že mění bezpečnostní opatření. Například AMC Theatres zakáže masky zakrývající obličej nebo dětské zbraně. Classic Cinemas na severu státu Illinois zakázalo vedle masek baťohy a velké tašky.
A očekávají se další změny. Národní asociace vlastníků kin zastupující 30 000 sálů po celé zemi v pátek oznámila, že její členové "těsně spolupracují s policií a prověřují své bezpečnostní procedury". Mnoho řetězců oznámilo, že od tohoto víkendu posiluje ostrahu svých kin.
Na půlnočních představeních jsou filmové kostýmy běžným jevem, uvedl dále list. Je tomu tak především u sci-fi a fantasy filmů, které mají několik dílů a diváci se s jejich postavami a příběhy během let ztotožňují.
"Půlnoční promítání tohoto druhu filmů tento pocit rituálu jen posiluje. Je to silnější zážitek pro lidi, kteří jsou ochotni stát ve frontách a zůstat dlouho vzhůru," řekl profesor Rob Salkowitz z Washingtonské univerzity v Seattleu. "Chceme se sejít a s ostatními se dělit o naše nadšení pro takové filmy." Filmový průmysl také spoléhá, že půlnoční představení zvýší tržby při premiérových víkendech. To je klíčový aspekt v době, kdy filmy čelí konkurenci kabelové televize, streamingu filmů na internetu a videoher.
Do kina jako na letiště
Půlnoční promítání jsou poměrně nedávnou strategií jako jsou kina IMAX a technologie 3-D, která má posílit skutečné zážitky v době, kdy tolik věcí nutí diváky zůstat doma.
Thelma Adamsová z portálu Yahoo! Movies tvrdí, že potenciální důsledky vražd v Coloradu by mohly mít vliv na návštěvnost. "Pokud bude návštěva kina připomínat procedury na letišti, tak to kina poškodí, o tom není sporu. Kina jsou nyní v takové fázi, kdy si nemohou dovolit, aby jejich návštěva byla ztížena," řekla podle amerického listu Adamsová.
Posílená bezpečnostní opatření jsou nyní nevyhnutelná, stejně jako byla po 11. září na letištích a na univerzitních kampusech po masakru na univerzitě Virginia Tech, řekl mediální expert Paul Levinson z newyorské Fordhamovy univerzity, který předpovídá, že ve většině velkých měst budou v kinech detektory kovů.
"Pokud se stane něco takového, musí filmový průmysl uvažovat o tom, jak lépe přesvědčit diváky, že jsou v bezpečí," řekl Levinson.
Kinům záleží na tom, aby bezpečnost posílila, protože na rozdíl od škol a letadel, lidé do kina nemusí chodit a zůstat doma. "Je to naprosto volitelné. Takže filmový průmysl opravdu nechce, aby se lidé báli o svou bezpečnost," dodal podle listu The Christian Science MonitorLevinson.
Je také pravděpodobné, že nová opatření ovlivní cenu lístků, jejichž cena se v letech 2001 až 2011 zvýšila o 40 procent. "Pokud kina začnou zvyšovat bezpečnost, tak náklady přenesou na nás," řekl losangeleský mediální konzultant Anthony Mora.
I když tržby za film Temný rytíř povstal budou zřejmě vysoké, podle Mory bude mít studio Warner Brothers problém, jak ho nyní propagovat, protože je nyní "přímo spojen" s masakrem. "K zabíjení nedošlo v nákupním středisku nebo u kina. Střílelo se v kině, když se hrál tenhle film. Už to nemůžete oddělit," řekl.
