Krabičky v centru Prahy byla naše kampaň, přiznalo O2. Teď se kaje

Krabičky, které v pondělí na pražské Malé Straně likvidovali policejní pyrotechnici, byly součástí reklamní kampaně operátora Telefónica O2. Zařízení s diodami přidělané na sloupech veřejného osvětlení mělo zviditelnit značku 1188, připomínalo ale výbušný systém. Firma se za nešťastnou reklamní kampaň omlouvá.

Podezřelá krabička na rohu ulic Karmelitská a Tržiště na Malé Straně v Praze | foto: Jiří Meixner, iDNES.cz

"Společnost Telefónica O2 Czech Republic se za nešťastné provedení reklamní kampaně omlouvá," uvedl mluvčí společnosti Martin Žabka.

Zároveň opravil původní vyjádření, podle kterého vytvořila kampaň reklamní agentura McCann Erickson. Akci totiž realizovala společnost Unit 003, která je dceřinou společností agentury Momentum, spadající do nadnárodní skupiny McCann Erickson Worldwide.

Čtete rádi idnes.cz?

Dejte nám svůj hlas v anketě Křišťálová lupa. Hlasujte ZDE

Samotné rozmístění diod pak obstarala firma D:Lite, která se nakonec policii a veřejnosti omluvila oficiálním dopisem. Rozmístění diod uznala jako nevhodné a nešťastné.

"V této formě provedení nebyl žádný špatný úmysl a nebylo schváleno klientem. Diody sloužily pouze jako osvětlení pásku s krátkým reklamním textem a neuvědomili jsme si, k jak nešťastné záměně může dojít," napsal ministerstvu vnitra produkční projektu s tím, že společnost je připravená zaplatit náklady policie, které se zatím odhadují na 100 tisíc korun.

Klient neschválil ani umístění předmětů na veřejné osvětlení a z kampaně mělo být jasně patrné, že je to reklamní akce.

Společnost kampaň zastavila a postupně odstraňuje už přilepené krabičky. Těch bylo na Malé Straně zatím nalezeno sedmnáct, celkem jich má ale po Praze být asi sto. Policie vypátrala, že je na sloupy připevňovali dva devatenáctiletí mladíci.

Guerilla marketing

"Termín označuje reklamu, která se k člověku dostane jinak než cestou klasických médií. Pokud nás reklama překvapí (tak jako partyzán) na nějakém neobvyklém místě, kde ji nečekáme, snáze překoná blok, který si všichni vůči ní a přemíře informací vůbec vytváříme," vysvětluje reklamní kreativec Martin Charvát.

"Mladíci přijali nabídku od osoby blízké na rozmístění stovky krabiček v rámci reklamní kampaně. Spolu s policií je nyní odstraňují," řekla ve středu iDNES.cz mluvčí pražské policie Ivana Ježková. "Oba projevili lítost, chtěli si pouze přivydělat," dodala. (více o dopadení mladíků čtěte zde)

"Zásah u krabiček jsme vyčíslili na sto tisíc korun," informovala policejní mluvčí. A dodala, že trestní stíhání například pro obecné ohrožení nebo šíření poplašné zprávy je velmi nepravděpodobné.

V pondělí kvůli podezřelým krabičkám vyjížděli do ulic Malé Strany policisté, pyrotechnici i hasiči. K podezřelým předmětům spěchal na Malou Stranu i ministr vnitra Radek John. Limuzína se zapnutým majáčkem, která ho vezla, se ale střetla na Andělu s tramvají. (více o dopravní nehodě ministrovy limuzíny čtěte zde)