Premium

Získejte všechny články mimořádně
jen za 49 Kč/3 měsíce

Nová reklama se vysmívá důchodcům

  7:56
Někteří se tomu smějí, mnozí jsou otřeseni. Do českých televizí vtrhla v sobotu hodně kontroverzní reklama na bramborové lupínky polské výroby Lays. Senioři si v ní podrážejí nohy, tlučou se hůlkami a kradou si zubní protézy. V Polsku s ní firma měla potíže, v Česku si zatím nikdo nestěžuje.

Reklama, která dráždí - V reklamě na brambůrky podrazí muž své ženě nody a přitlačí ji k zemi. Ona pak chytne jeho a směje se, protože v ruce drží jeho zuby. Nad oběma seniory nakonec vítězí vnuk. | foto: MF DNES

Oč ve spotu jde? Dospívající vnuk odchází z návštěvy u svých prarodičů a těsně u dveří mu z rukou vypadne sáček lupínků. Vrhne se po něm jeho chromá babička. Jenže na brambůrky má chuť i její manžel.

Koncem své hole jí rychle podtrhne nohy, a když spadne, tak ji holí přitlačí k podlaze. Tím spot zdaleka nekončí. Když se totiž sáčku s chipsy zmocní on, žena z kapsy vytáhne jeho zubní protézu a nahlas se mu směje, stejně si nepochutná.

Reklama, která dráždí

Spot uzavírá návrat vnuka, který hašteřící se dvojici brambůrky s vítězným úsměvem sebere. "Je to absolutně nepřátelské ke starým lidem a podporuje to stereotypní myšlení ve společnosti, kdy jsou staří lidé zobrazováni jako nemohoucí nepotřebné osoby s hůlkami a protézami," zlobí se gerontoložka Eva Hrabětová.

Rada pro reklamu, která dohlíží na to, aby vysílané spoty odpovídaly etickému kodexu, se tímto případem dosud nezabývala. "Zatím jsme na tuto reklamu žádnou stížnost neobdrželi, ale podle mého názoru je hodně problematická. Něco takového by se v reklamě objevovat nemělo," říká prezident Rady pro reklamu Radek Pokorný.

Reklama, která dráždí

Podle jeho slov by se ve spotech určitě neměl objevovat ponižující obraz nějaké skupiny obyvatel - v tomto případě seniorů. "Nečekám ovšem, že by si na tuto reklamu stěžovali právě starší lidé. U nás jsou totiž tradičně hodně tolerantní," podotýká Pokorný.

Že je spot problematický, naznačuje i reakce samotné firmy, která nechtěla, aby MF DNES o této reklamě psala. "Byly s tím velké problémy už v Polsku, kde si na ni hodně lidí stěžovalo. Proto si nepřejí podobnou publicitu v Česku," vysvětlil Tomáš Kozák z mediální agentury OMD, která reklamu prodává.

Autoři:

Eurovolby 2024

Volby do Evropského parlamentu se v Česku uskuteční v pátek 7. a v sobotu 8. června 2024. Čeští voliči budou vybírat 21 poslanců Evropského parlamentu. Voliči v celé Evropské unii budou rozhodovat o obsazení celkem 720 křesel

Historik: Metro mělo původně vést středem magistrály a jezdit přes mosty

  • Nejčtenější

Nahá umělkyně za zvuků techna házela před dětmi hlínou. Už to řeší policie

3. května 2024  10:10,  aktualizováno  13:43

Policie prošetřuje vystoupení, ke kterému došlo na Akademii výtvarných umění (AVU). Umělkyně a...

Stovky amerických obrněnců se v řádu dnů nepozorovaně přemístily do Česka

2. května 2024  17:21

Několik set vozidel americké armády včetně obrněnců Bradley nebo transportérů M113 se objevilo ve...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Německo je otřeseno. Přišel brutální útok na politika, pak následoval další

4. května 2024  17:40,  aktualizováno  21:09

Na lídra kandidátky německé sociální demokracie (SPD) v Sasku do evropských voleb Matthiase Eckeho...

Vyváděla strašné věci. Zahradil označil Jourovou za nejhorší z eurokomisařů

4. května 2024

Premium Když Česko vstoupilo 1. května do Evropské unie, byl tam matador ODS Jan Zahradil kooptován...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Auto vyjelo z vozovky a srazilo tři lidi. Žena zemřela, dvě vnučky jsou zraněné

2. května 2024  16:40,  aktualizováno  3.5 12:38

Osobní auto srazilo dnes odpoledne v Čáslavicích na Třebíčsku ženu a dvě děti. Žena srážku...

Přes Česko jdou bouřky s krupobitím. Voda zaplavila ulice i železnici

6. května 2024  15:47,  aktualizováno  16:12

Do Česka přišly přívalové deště, na některých místech padají i kroupy. Hasiči hlásí desítky...

Pětiletá holčička se ztratila při výletě na Šumavě, ušla dva kilometry

6. května 2024  15:50

Po pětileté holčičce pátrali v neděli dopoledne policisté, horská služba i vrtulník. Dívka se...

Když se běží pro miminka do dlaně. Pohyb pomáhá předčasně narozeným dětem

6. května 2024  15:20

Tak malé, že se vám vejdou do dlaně. Řeč je o předčasně narozených dětech, které stráví začátek...

V predátorských titulech publikovala i Nerudová. Bylo to dávno, hájí se

6. května 2024  15:16

Danuše Nerudová je lídr kandidátky STAN a také aspiruje na post europoslankyně. Česko by ráda...

Chcete, aby vaše děti měli v dospělosti bohatství? Přečtěte si, jak na to!
Chcete, aby vaše děti měli v dospělosti bohatství? Přečtěte si, jak na to!

Správné finanční návyky a dovednosti vznikají právě v dětství. Mnoho dětí je přijímá přirozeně od svých rodičů, kteří jsou pro děti velkým vzorem....

V 59 letech zemřela herečka Simona Postlerová, ještě v sobotu zkoušela

Zemřela divadelní a filmová herečka Simona Postlerová, bylo jí 59 let. Zprávu o úmrtí potvrdil nadační fond Dvojka...

Dara Rolins je po další plastice. Kritiku fanoušků nechápe, cítí se svěží

Zpěvačka Dara Rolins (51) se na čas stáhla z veřejného života. V tom období prodělala „estetický zákrok“ a na sociální...

Titěrné sukně i míčky na podpatcích. Zendaya vzkřísila trend tenniscore

S nadsázkou bychom mohli říct, že největší tenisovou událostí tohoto roku je premiéra snímku Rivalové. Aspoň co se módy...

Je to šílený, hodnotily firmy práci řemeslníků, kteří opravili střechu

Po zimě se často ukážou mnohé „vady na kráse“ domu, střechy nevyjímaje. Někdy nezbývá nic jiného než kompletní výměna....

Ukradené auto s AirTagem si našel, ale od policie dostal vynadáno

Vyjít ráno před dům a nenajít tam svůj vůz je noční můrou každého majitele. Do takové nezáviděníhodné situace se dostal...