Pokud čekáte nějakou obdobu české ankety „sexistické prasátečko,“ asi budete zklamaní. Reklama samotná je totiž nenápaditá a kromě spousty LEDkami nevkusně osvíceného počítačového hardwaru v ní můžeme vidět jen tři mladé muže, jak s přehnaně nadšeným výrazem ve tváři buší do klávesnice.
Výrobci herního hardwaru nejenže necílí na ženy, ale ani na nikoho jiného s estetickým cítěním.
A v tom je právě ten problém – jsou tam zobrazeni jen muži a žádné ženy. Na britský úřad pro regulaci reklamy ASA (Advertising Standards Authority) se po odvysílání spotu obrátilo celkem osm stěžovatelů, podle nichž jeho tvůrci podporují škodlivé genderové stereotypy, když naznačují, že jsou to jen muži, koho zajímají moderní technologie a počítačové hry.
Přestože neexistuje žádná oficiální metodika, která by zakazovala reklamy, ve kterých je zobrazeno jen jedno pohlaví, tato konkrétní prý naznačuje, že technické obory (kromě hraní je v reklamě naznačeno i programování, vytváření hudby a grafiky) nejsou pro ženy vhodné.
Co na tom, že podle společnosti PCSpecialist, která si výrobu reklamy objednala, tvoří mladí muži mezi 15 a 35 roky 87,5 procenta jejich zákazníků, a tak je jen logické, že na ně cílí především. ASA toto vysvětlení nijak nepřesvědčilo a nařídil, že se reklama již v televizi nesmí objevit.
Zákaz reklamy vyvolal na sociálních sítích bouři odporu.
Vzhledem k bouři, které toto rozhodnutí vyvolalo na sociálních sítích, však zadavatelé zřejmě nemusí ničeho litovat, protože reklama splnila svůj účel.
Z pohledu Středoevropana nezbývá než doufat, že ti stejní stěžující nikdy neuvidí seriál IT Crowd, který je na zobrazování „ajťáckých“ stereotypů vyloženě postavený.
