Premium

Získejte všechny články
jen za 89 Kč/měsíc

Reklamní smršť Audi: rvačka jako z akčního filmu i spojení s AirBnB

  18:20
V době, kdy se na automobilku Audi začíná upírat pozornost kvůli emisnímu skandálu, se luxusní značka blýskla úctyhodnou produkcí reklam. Možná je to jen náhoda. Spoty ostatně svou kvalitou ukazují, že Audi má přinejmenším v reklamní tvorbě vše plně pod kontrolou.

O řízení se budete rvát, ukazuje audi v akční reklamě. | foto: Audi

Všechny spoty vypustila automobilka během několika týdnů. Na internetu je viděly miliony lidí. Společné mají kromě značky například i to, že jsou velmi dlouhé a výpravné.

První, pro sebevědomou automobilku netypickou reklamu vypráví melancholický Tyrannosaurus rex, kterého drtí, že nemůže nic dělat se svými krátkými končetinami. Až do chvíle, než spatří vůz Audi se systémem automatizovaného řízení. Hlas dinosaurovi propůjčil irský herec David Masterson. Spot vypustila mateřská společnost v Německu.

Americká reklama Duel naproti tomu potěší diváka akčních filmů. V jistých momentech připomíná slavnou reklamu na džíny Levis z roku 2002 od Jonathana Glazera (více čtěte zde). Tato však, kromě toho, že je technologicky uhlazenější a dokonalejší, vypráví příběh pozpátku. Na jeho konci jsou dva hoteloví poslíčkové, kteří bojují o to, kdo zaparkuje auto.

Vedle toho vznikla ještě „politická“ verze této reklamy, která není pozpátku a na konci vyzývá Američany, aby šli k volbám.

Poslední reklama, opět z USA, přináší neobvyklé spojení luxusní automobilové značky s alternativní ubytovací platformou AirBnB. Možná právě tato je z pohledu komunikace značky nejzajímavější.

„Firmy z oblasti tzv. sdílené ekonomiky, které byly ještě nedávno alternativou pro geeky, jsou natolik ,cool a in’, že se s nimi spojují i tak tradiční značky, jakou jsou právě třeba automobilky. A tohle není jediný případ z nedávné doby,“ říká Martin Charvát, kreativní ředitel agentury Remembership.

Audi je automobilkou, na kterou se v poslední době zaměřuje pozornost kvůli emisnímu skandálu koncernu Volkswagen. Zejména poté, co firmu opustil člen představenstva pro technický vývoj Stefan Knirsch. Podle amerických právníků dlouhou dobu věděl o manipulacích s řídící jednotkou u dieselových motorů. Knirsch přitom tuto funkci převzal letos v lednu.

Autor:
  • Nejčtenější

Za vytlačení z linky do Brna musí Student Agency zaplatit náhradu 21 milionů

22. dubna 2024  15:55

Společnost Student Agency provozující autobusy a vlaky pod označením RegioJet musí zaplatit...

Číst iDNES.cz se vyplatí. Megahra o statisíce korun pro věrné čtenáře vrcholí

15. března 2024  15:02,  aktualizováno  24.4 9:32

Na portálu iDNES.cz vrcholí Megahra o peníze. Do pondělí 29. dubna může každý čtenář s registrací...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Hello Kitty slaví padesátiny. Celý svět si myslí, že je to kočička, jenže není

25. dubna 2024  11:25

Kulatý obličej se dvěma trojúhelníkovýma ušima, drobný čumáček, vousky a červená mašle na uchu....

Desítky tisíc letů nad Evropou hlásí rušení signálu GPS. V podezření Rusko

23. dubna 2024  10:37

Navigační systémy letadel na trasách nad Pobaltím i nad dalšími oblastmi hlásí stále více...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Nad Českem krouží nové značky fast foodů. V plánu mají rozvířit trh

22. dubna 2024

Premium Již třicet let vévodí šťavnatým burgerům, hranolkům a kuřeti v Česku tři fastfoodové řetězce. Nyní...

Kdo hledá práci, má to těžší než dřív. Na jedno místo se hlásí stále víc lidí

26. dubna 2024

Premium Ještě docela nedávno si uchazeči o práci napříč obory mohli vybírat a náboráři se o ně skoro prali....

Jižní Korea sází hlavně na jádro, nic jiného jí nezbývá

26. dubna 2024

Seriál Energetický sektor Jižní Koreje zůstává závislý na dovozu fosilních paliv. Postupně je však hodlá...

Zahraniční pracovníky nejvíc láká Austrálie, z měst vede Londýn, říká průzkum

25. dubna 2024

Nejoblíbenější zemí pro zahraniční pracovníky je Austrálie, za ní se umístily Spojené státy a...

Více než polovina britských dětí pod třináct let pila alkohol, zjistila studie

25. dubna 2024  16:19

Více než třetina britských chlapců a dívek v letech mezi 11 a 13 lety má zkušenosti s konzumací...

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Bývalý fitness trenér Kavalír zrušil asistovanou sebevraždu, manželka je těhotná

Bývalý fitness trenér Jan Kavalír (33) trpí osmým rokem amyotrofickou laterální sklerózou. 19. dubna tohoto roku měl ve...

Herečka Hunter Schaferová potvrdila románek se španělskou zpěvačkou

Americká herečka Hunter Schaferová potvrdila domněnky mnoha jejích fanoušků. A to sice, že před pěti lety opravdu...

Největší mýty o zubní hygieně, kvůli kterým si můžete zničit chrup

Možná si myslíte, že se v péči o zuby orientujete dost dobře, přesto v této oblasti stále ještě existuje spousta...

Tenistka Markéta Vondroušová se po necelých dvou letech manželství rozvádí

Sedmá hráčka světa a aktuální vítězka nejprestižnějšího turnaje světa Wimbledonu, tenistka Markéta Vondroušová (24), se...

Za vytlačení z linky do Brna musí Student Agency zaplatit náhradu 21 milionů

Společnost Student Agency provozující autobusy a vlaky pod označením RegioJet musí zaplatit bývalému konkurentovi 21...