Kultovní reklamy
Sledovat další díly na iDNES.tvNebyla to převratná myšlenka, ale bujarý smích, co stálo za obrovským úspěchem reklamní kampaně kanálu Fox Sports v roce 2001.
Reklama, kterou pochopí každý, chtěla říct, že televizní kanál je i tam, kde ostatní nejsou. Dělala to svérázným způsobem.
Například namísto skoku do vody představila jako turecký sport skok ze skály na zem. Následuje potlesk a sdělení, ze kterého divák pochopí, že Fox Sports nenabízí mainstream jako ostatní. „Sports from the only region you care about - yours,“ zněl slogan.
„Je to originální a čisté,“ pochválil kampaň v roce 2001 Michael Lee, jeden z porotců festivalu v Cannes. „Navzdory lehce xenofobnímu humoru byla kampaň považována za univerzálně přitažlivou,“ uvedl list Adweek. Všechny spoty, z nichž každý představoval jeden vymyšlený „národní“ sport, vypadaly levně, aby působily autenticky.
Seriál Kultovní reklamyRedakce iDNES.cz každou středu a pátek připomíná zajímavé reklamy ze světa i z domova. |
Kampaň na kanál Fox Sports natočená kreativní agenturou Cliff Freeman & Partners sklidila v tomto roce chválu snad na všech reklamních festivalech.
Odnesla si zlato za kreativitu z australské Epica Awards, zlatou medaili z London International Awards, Grand Prix z Cannes a mnoho dalších cen.
Reklamní odborníci včetně Boba Garfielda, dlouholetého sžíravého reklamního kritika, se shodli na tom, že reklama bodovala zejména tím, že je zábavná.
Garfield si přesto neodpustil malý šťouchanec: „Vtipná a skvěle řemeslně zpracovaná reklama získala ceny po celém světě navzdory tomu, že podstata sdělení je nejasná a není to nejlepší reklama na světě,“ uvedl v magazínu Ad Age.
„Spoty byly ve své době slavné. Fox Channel byl na vzestupu, začal vytvářet jakousi lidovou konkurenci CNN, která byla celosvětově mediální hvězdou,“ uvedl Vladimír Bystrov z agentury Bison & Rose.
