Kultovní reklamy: Coca-Cola kupovala světu domov a dobývala hitparády

  11:52
Hudba je podstatnou ingrediencí úspěchu reklamy. Jedním z důkazů tohoto tvrzení je slavný spot na Coca-Colu z roku 1971 s názvem Hilltop. Natáčel se v Římě v době, která mnohé strhla k myšlenkám hnutí hippies. Hit z reklamy dobyl přední místa světových hitparádách a proslavil britskou skupinu New Seekers.

„I’d like to buy the world a home,“ zpívá v reklamě na pět set komparzistů, kteří vyšplhali na horu v Římě. Kromě domova chtěla lidi různých národů firma Coca-Cola spojit také svým nápojem, na konci verše tak v textu písně zaznívá i varianta „Coke“.

Spot, který staví na možná vůbec nejlepší reklamní písni všech dob, se natáčel několikrát. Reklamní agentura McCann Erickson, jíž práci nadnárodní firma svěřila, původně přivedla desítky komparzistů na kopec v Doveru, městě v jihovýchodní Anglii. Několikadenní vytrvalý déšť ale změnil program, komparzisty „propustili“ a jelo se natáčet do Říma.

Seriál kultovní reklamy

Zajímavé reklamy ze světa i z domova sledujte na iDNES.cz každou středu a pátek.

Ani tam se to nepovedlo napoprvé. Letecké snímky byly v podstatě nepoužitelné a z rozpočtu 100 tisíc dolarů nezbývalo nic. Coca-Cola přesto chtěla pokračovat a uvolnila na natáčení dalších 250 tisíc dolarů. V době vzniku spotu to byla ohromná částka.

V Římě proběhla velká náborová akce, najato bylo na pět stovek komparzistů, které museli filmaři naučit synchronizaci rtů. Lidi různých národností autoři lovili ve školách i na ambasádách. V tomto spotu se také poprvé objevuje slogan „It’s the real thing“.

Reklama se okamžitě stala populární. Coca-Cola přijala přes sto tisíc dopisů, týkajících se spotu. Velký podíl na tom má právě chytlavá píseň britské skupiny New Seekers, kterou ihned převzalo mnoho rádií. Spot patří k vůbec nejúspěšnějším reklamám a popové verze této písně (bez názvu značky), napsané skladateli Rogerm Cookem a Rogerem Greenawayem takřka zlidověly. Zpívala se ve školách i v kostelech.

Populární britská skupina New Seekers byla už několika hity ve své zemi známá, ale celosvětovou slávu jí přinesla až tato reklama. Této její nejznámější písně se prodalo téměř milion kopií.

S nápadem natáčet na hoře a prostřednictvím lidí různých národů vytvořit jakýsi světový chorus přišel kreativní ředitel McCann Erickson Bill Backer. inspirací byla scénka po příletu do Británie, kdy však letadlo skončilo kvůli mlze v irském Shannonu namísto v Londýně. V atmosféře všeobecné frustrace se Backerovi vybavil známý slogan ‚Let‘s have a Coke’ a chtěl představit nápoj jako něco, co lidi spojuje.

Hudební režisér Billy Davis jeho nadšení nejdříve moc nesdílel. „Pokud bys chtěl pro všechny na světě něco udělat, nekoupíš jim Colu,“ namítl Davis. „A co bys udělal?,“ odpověděl Backer. „Každému bych nejdřív koupil domov a s láskou bych ho s nimi sdílel,“ odvětil Davis.

Spot se dočkal i několika remaků. „Reklama patří do oborové síně slávy a Coca-Cola toho opakovaně využila. Poprvé remakem natočeným po dvaceti letech (aktéři někdejší reklamy v něm vystupovali se svými dětmi), podruhé před jedenácti lety, když nasazením digitalizované verze historického spotu připomněla úmrtí jeho autora Billyho Davise,“ uvedl Vladimír Bystrov z agentury Bison & Rose. Poději se k melodii a textu vrátila v autorské interpretaci zpěváka Garretta Duttona, známého i u nás pod uměleckým jménem G. Love.

  • Nejčtenější

Pliveme vám do piva. Centrum Málagy zaplavily nenávistné vzkazy turistům

27. března 2024  17:29

Mezi turisticky oblíbené destinace se dlouhá léta řadí i španělská Málaga. Přístavní město na jihu...

Velikonoce 2024: Na Velký pátek bude otevřeno, v pondělí obchody zavřou

25. března 2024  11:54

Otevírací doba v obchodech se řídí zákonem, který nařizuje, že obchody s plochou nad 200...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Seznam zakázaných kotlů. Co vám od září hrozí, když v nich budete dál topit

23. března 2024

Premium Češi stále provozují nejméně 150 tisíc starých neekologických kotlů na tuhá paliva 1. a 2. emisní...

Průlomový lék na hubnutí dráždí cenou. Kúru za tisíce lze vyrobit za pět dolarů

29. března 2024

Lék Ozempic od společnosti Novo Nordisk je jedním z hitů posledních měsíců. Ukázalo se totiž, že...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Loď v Baltimoru měla potíže už dřív, most si o nehodu říkal, soudí odborníci

27. března 2024  11:17

Bezprostředně po úterní nehodě lodi v americkém Baltimoru vedení společnosti, která loď provozuje,...

Zastropování dotací by bylo pro české zemědělce smrtící, říká ministr Výborný

29. března 2024

Kdyby se Česká republika rozhodlo tzv. zastropovat zemědělské dotace, musela by je zastavit na...

Nukleární restart. V USA poprvé vracejí do provozu uzavřenou jadernou elektrárnu

29. března 2024  14:34

K jaderné elektrárně Palisades u Michiganského jezera to z Chicaga trvá autem dvě hodiny. Spuštěna...

Kdo má v Evropě nejlepší vlaky, odhalil žebříček. Česko se stydět nemusí

29. března 2024

Přestože je vlaková doprava stále dražší než letecká, vlaky v Evropě nejenom vzhledem ke své...

Deset tisíc eur za kabelku Chanel. Ikona luxusu se o zákazníky neobává

29. března 2024

Ačkoli velká část zákazníků po celé Evropě pod vlivem inflace omezila nákupy některých...

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Smoljak nechtěl Sobotu v Jáchymovi. Zničil jsi nám film, řekl mu

Příběh naivního vesnického mladíka Františka, který získá v Praze díky kondiciogramu nejen pracovní místo, ale i...

Rejžo, jdu do naha! Balzerová vzpomínala na nahou scénu v Zlatých úhořích

Eliška Balzerová (74) v 7 pádech Honzy Dědka přiznala, že dodnes neví, ve který den se narodila. Kromě toho, že...

Pliveme vám do piva. Centrum Málagy zaplavily nenávistné vzkazy turistům

Mezi turisticky oblíbené destinace se dlouhá léta řadí i španělská Málaga. Přístavní město na jihu země láká na...

Velikonoce 2024: Na Velký pátek bude otevřeno, v pondělí obchody zavřou

Otevírací doba v obchodech se řídí zákonem, který nařizuje, že obchody s plochou nad 200 čtverečních metrů musí mít...

Kam pro filmy bez Ulož.to? Přinášíme další várku streamovacích služeb do TV

S vhodnou aplikací na vás mohou v televizoru na stisk tlačítka čekat tisíce filmů, seriálů nebo divadelních...