Vánoční reklamy: Scrabble si ze svátků udělal magickou hru se slovy

  6:45
Negativní věci se snadno mění v pozitivní. Tato myšlenka se nese krásnou vánoční reklamou na známou hru se slovy Scrabble. Slovní magie a magie Vánoc splývají v jeden harmonický celek, v němž kouzlo hry i podstatu svátků zdůrazňují slovní přesmyčky. Spot se povedl i proto, že unikátně sedí na propagovanou značku.

Nejméně jednou do roka se kouzlo stává skutečností, zní v úvodu letošního spotu, který propaguje hru Scrabble. Zlý majitel psa v něm najednou umí svého čtyřnohého přítele milovat, teenager, který si nevšímal druhého, sundává sluchátka a naslouchá, neštěstí se zborceným vánočním stromkem se mění v legraci... Potud magie Vánoc, která dokáže změnit zažité předsudky lidí a jejich vnímání a která dává vyniknout příjemným věcem.

Britové mistrně čarují s emocemi

Podívejte se na krásné vánoční reklamy britských obchodů Sainsbury’s a John Lewis.

Reklama má ještě druhý rozměr, který její efekt umocňuje. Doslova čaruje se slovy, jejichž význam chytrými přesmyčkami obrací naruby. Právě hledání těchto možností je podstatou hry Scrabble. Ze slova violence (násilí) tak vzniká spojení nice love (upřímná láska), ze slova misfortune (neštěstí) se stává it’s more fun (je to více legrace) apod.

Podle Miroslava Pomikala z reklamní agentury Young & Rubicam je spot opakem ukřičených reklam, které prvoplánově propagují značku.

„Je kouzelná, je chytrá, je nabitá emocemi. Vše je krásně vyvážené a přirozené. Základem reklamy je dobrý kreativní koncept, který přesně vystihuje sílu Scrabblu, která je ve hraní si se slovy, s písmeny,“ hodnotí Pomikal.

Tím se stává zároveň tato reklama unikátní a nepřenositelná, šitá na míru pouze této značce. „Žádná jiná značka ji nemůže udělat. A když je dobrý koncept, lehce se udělá i vánoční verze. Vyberou se ‚emocionální‘ slova a na úspěch je zaděláno,“ dodal kreativní ředitel tuzemské pobočky agentury Y&R.

Vánoční iDNES.cz
  • Nejčtenější

Pliveme vám do piva. Centrum Málagy zaplavily nenávistné vzkazy turistům

27. března 2024  17:29

Mezi turisticky oblíbené destinace se dlouhá léta řadí i španělská Málaga. Přístavní město na jihu...

Seznam zakázaných kotlů. Co vám od září hrozí, když v nich budete dál topit

23. března 2024

Premium Češi stále provozují nejméně 150 tisíc starých neekologických kotlů na tuhá paliva 1. a 2. emisní...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Velikonoce 2024: Na Velký pátek bude otevřeno, v pondělí obchody zavřou

25. března 2024  11:54

Otevírací doba v obchodech se řídí zákonem, který nařizuje, že obchody s plochou nad 200...

Loď v Baltimoru měla potíže už dřív, most si o nehodu říkal, soudí odborníci

27. března 2024  11:17

Bezprostředně po úterní nehodě lodi v americkém Baltimoru vedení společnosti, která loď provozuje,...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Bankrot zažehnán, zatím. Saúdové nalijí do luxusních elektroaut miliardu dolarů

25. března 2024  18:42

Americký výrobce luxusních elektromobilů Lucid získá od divize saúdskoarabského státního...

Kapesní reaktory ty velké nenahradí. Spíše uhelné elektrárny a teplárny

28. března 2024

Premium První malý jaderný reaktor v Česku by měl vyrůst v Temelíně. ČEZ chce do konce roku vybrat...

OBRAZEM: Proč na českých bankovkách chyběly ženy a co skrývá pětitisícovka

28. března 2024

Nad podobou českých bankovek se pozastaví málokdo, skrývají ale pozoruhodné příběhy i detaily....

Kanadě dochází javorový sirup, zásob má nejméně za šestnáct let

27. března 2024

Kanadské rezervy javorového sirupu se loni zmenšily na 3,1 milionu kilogramů, celkově jsou přitom...

Stávka zažehnána. Aerolinky Lufthansa se dohodly s odbory na mzdách

27. března 2024  19:40

Německé aerolinky Lufthansa a odbory Verdi se dohodly na nových mzdových a pracovních podmínkách...

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!

Rána pro britskou monarchii. Princezna Kate má rakovinu, chodí na chemoterapii

Britská princezna z Walesu Kate (42) se léčí s rakovinou. Oznámila to sama ve videu na sociálních sítích poté, co se...

Smoljak nechtěl Sobotu v Jáchymovi. Zničil jsi nám film, řekl mu

Příběh naivního vesnického mladíka Františka, který získá v Praze díky kondiciogramu nejen pracovní místo, ale i...

Rejžo, jdu do naha! Balzerová vzpomínala na nahou scénu v Zlatých úhořích

Eliška Balzerová (74) v 7 pádech Honzy Dědka přiznala, že dodnes neví, ve který den se narodila. Kromě toho, že...

Kam pro filmy bez Ulož.to? Přinášíme další várku streamovacích služeb do TV

S vhodnou aplikací na vás mohou v televizoru na stisk tlačítka čekat tisíce filmů, seriálů nebo divadelních...

Stále víc hráčů dobrovolně opouští Survivor. Je znamením doby zhýčkanost?

Letošní ročník reality show Survivor je zatím nejkritizovanějším v celé historii soutěže. Může za to fakt, že už...