Před třemi lety to vypadalo, že světový potravinářský gigant PepsiCo se stáhne z Česka a tuzemské zastoupení prodá někomu z konkurentů. Na českém trhu hrála firma jen nepatrnou roli ve srovnání s tím, na co je mateřská společnost zvyklá ze západních trhů.
Pak však PepsiCo změnila strategii a zahájila vlny masivních investicí. Díky tomu se jí podařilo od začátku roku navýšit tržní podíl v kategorii chipsů, kam spadá i její značka Lay’s, o 46 procent ve srovnáním se stejným obdobím minulého roku. Celá kategorie přitom rostla jen o čtyři procenta.
Pepsi chystá svůj vlastní smartphone. Má mít slušnou výbavu |
„S Lay’s sice stále nejsme lídrem trhu, ale dostali jsme se už na dvacet procent,“ uvedl generální ředitel PepsiCo Josef Neumann, podle kterého mají chipsy Lay’s daleko větší potenciál a mohly by dále růst.
Od loňského června do letošního května utratili Češi podle Nielsen za 22,6 tisíc tun slaných pochutin 3,3 miliardy korun. Prodeje však spíše stagnují nebo rostou v řádu jednotek procent, pro zvýšení tržního podílu je tedy nutné ukousnout část trhu konkurenci.
PepsiCo neposílila zadarmo
Podíl lídra českého trhu společnost Intersnack se značkou Bohemia dosahuje podle ČTK přes třicet procent. A podle lidí z branže roste PepsiCo právě na úkor Intersnacku. „Důvodem je však cenová politika,“ uvedl zdroj iDNES.cz.
PepsiCo se tedy podařilo výrazně posílit v segmentu chipsů, bylo to však za cenu snížení cen. To potvrzují i data Nielsen. Více než čtyřicet procent slaných snacků se podle Zuzany Bednářové ze společnosti Nielsen prodá během marketingových a slevových akcí. „To je o pět procent více než v předchozím roce,“ uvedla Bednářová.
Další desítky milionů musela společnost v uplynulých dvou letech investovat do výrobních technologií, partnerství s Fotbalovou asociací či na vratné sklenice pro značku džusů Tropicana.
Vedle chipsů se PepsiCo podařilo posílit i segmentu sycených nápojů, balených vod a džusů. Kromě Pepsi spadají pod společnost také značky Mirinda, Toma či Tropicana. Mateřská společnost však ovládá ještě řadu dalších značek od snacků po mléčné výroby. Podle Neumanna není vyloučeno, že do Česka přijde společnost s další ze značek mateřské firmy.
Jak zužitkovat slupky z brambor? Vyrobte si chipsy:
18. března 2014 |
