O pozvednutí značky se postarala kreativní agentura Young & Rubicam. Fernet natolik zlidověl, že se jeho citrusové a klasické verzi začalo samo od sebe říkat po hospodách Jasoň a Drsoň po vzoru známé hry Divadla Járy Cimrmana.
Základem úspěchu byl výborný slogan „I muži mají své dny“. „Ukázal se inspirující a variabilní, dalo se s ním dlouhodobě pracovat. Značku to krásně zviditelnilo. Na reklamu začaly vznikat parodie a to je vždy dobré znamení, že žije,“ říká Martin Charvát z agentury PR.Konektor.
Pověst fernetu byla přitom na začátku 90. let nevalná, byl vnímán jako levné hospodské pití. Slogan „i muži mají své dny“ namluvil herec František Němec, který svůj hlas propůjčil také povedené parodii České Sody. Podle odborníka na reklamu Jaroslava Krupky patřil slogan k tomu nejlepšímu, co se v tuzemské reklamě objevilo.
„Vedle sloganu Kofoly ‚Když ji miluješ, není co řešit‘, patří možná mezi ty nejlepší reklamní práce, které jdou až nad rámec reklamy a vtipnou zkratkou postihují i krásná specifika vzájemného soužití mužů a žen,“ píše ve své knize Reklama od pana Vajíčka po falešné Soby. Slogan reklamu rychle proslavil.
Seriál kultovní reklamyKaždou středu a pátek na iDNES.cz Kožený lákal na desetinásobek (1992) Mrazík propagoval zubní pastu (1993) Kluk upíjel „Plzeň“ ze džbánku (1993) Čokoládové městečko Orion (1994) Svěrákův Saab (1995) Eurotel najal autora Baraky (1998) Kohákův „Rychlý pohřeb“ (1998) Kozel: Divnej vrchní (1999) Fernet: I muži mají své dny (1999) Český spot na redbull oblétl svět (1999) Oscar: počkejte a močte se slevou (2000) Kvůli Fidorce mrskla panenkou (2001) Maminko, vy už tady nebudete (2001) ZOO - povodňové konto (2002) Postaráte se mi o Bobíka? (2003) Kofola: Plaché prasátko (2003) Indulona - Ruce (2005) Přítel alkohol a Sagvan Tofi (2007) Nekonečná kampaň na Korunní (2007) |
Vedle pavlačové scénky byl velmi povedený a populární také spot Lipno. Reklama s nafukovací partnerkou a sloganem „V ideálním světě můžete ženu vypustit“ vyhrála v roce 1998 několik cen v reklamních soutěžích. Získala Gran Prix v Louskáčku a byla nejúspěšnější reklamou na festivalu Znojemský hrozen. Spousta lidí si však proti spotu stěžovala u Rady pro reklamu. Zakázána nicméně nebyla.
Spot, v němž manžel vypustí ženu, která ho neustále častovala narážkami, byl podle některých kritiků, resp. spíše kritiček, sexistický. „Byl jsem na diskusi o sexismu v reklamě, ale ani zastánkyně boje proti sexismu se nedokázaly shodnout, jestli byla tato reklama pod čarou nebo ne,“ míní Charvát. Podle něj v podstatě každá reklama, která staví na vtipu, je trochu kontroverzní.
Považujete reklamu na Fernet s nafukovací ženou za sexistickou?
Hlasování skončilo
Čtenáři hlasovali do 0:00 pondělí 5. října 2015. Anketa je uzavřena.
