Nová reklamní kampaň na Coca-Colu Zero je z řady těch, které zatahují lidi do děje za použití nových technologií. Zájem lidí například nedávno vzbudila ta v metru v brazilském Sao Paulu, která donutila kolemjdoucí zívat. V tu chvíli přispěchaly hostesky a nabízely jim značkovou kávu (reklamu zhlédněte zde).
Principem nové reklamy Coca-Coly je zejména propojení chytrých mobilů s televizními obrazovkami a billboardy. Divák sleduje reklamu, v níž teče nápoj a může ho „chytit“ do prázdné sklenice ve svém mobilu. Za naplnění sklenice pak dostane Coca-Colu zdarma.
V reklamní branži je to čím dál častější princip (engagement), kdy už lidé nejsou jen pasivními příjemci, ale značky se je snaží aktivně zapojit. Firmy si tak budují s příjemci reklamy jiný, hlubší vztah. Podle reklamního odborníka Martina Charváta z agentury PR Konektor to umožňují moderní komunikační technologie prakticky kdykoliv a kdekoliv.
„Pokud značka komunikuje s vámi a vy s ní, máte k ní samozřejmě jiný vztah, než jako pouhý pasivní pozorovatel. Obecně s inovátorskými prvky v komunikaci nejdříve přicházejí menší či technologicky zaměřené značky, nicméně Coca-Cola na tento trend velmi rychle naskočila,“ říká Charvát.
