Premium

Získejte všechny články
jen za 89 Kč/měsíc

V novém videu o jižní Moravě všichni tančí. Je trapné, tvrdí odborníci

  13:07
Rozpaky vzbuzuje reklamní spot o kraji. Propagace vyjde na víc než milion a uvidí ji 660 tisíc lidí. Potíž je, že video, které se objevilo na serveru YouTube, běží jako oficiální propagace kraje před filmy v téměř 70 kinosálech ve třinácti krajích České republiky. V tom čtrnáctém – Jihomoravském – jej nepouštějí.

Rodina se dvěma dětmi stojí před lednickým zámkem a pustí se do zvláštního tance. Střih a za dunivé hudby rázem skupina důchodců vytáčí ruce na vinicích pod Pálavou. V kreacích se pak s křečovitými úsměvy prostřídají ještě mladí lidé na zahradě vily Tugendhat či krojovaná kapela před historickým stavením. „Jižní Morava, místo, kde budete šťastní,“ deklamuje na závěr neviditelný hlas.

Spot by se mohl zdát jako sympatický pokus amatéra, jak udělat reklamu rodnému kraji třeba na sociálních sítích. Celkem má klip do června, kdy pětiměsíční kampaň končí, vidět 660 tisíc lidí.

A odborníci se chytají za hlavu. „Myslím, že tak amatérsky natočený spot neomluvíte ani sebenižším rozpočtem, ani sebekratším timingem. Jediné uvěřitelné vysvětlení by bylo, že v zadání stálo, aby spot odradil turisty od cest na jižní Moravu. V tom případě ovšem text na konci měl znít: Jižní Morava. Přijeďte a takhle dopadnete,“ uvedl Jarek Komárek, brněnský tvůrce reklam, který spolupracuje s řadou významných reklamních společností.

Klip je podobný jako video k singlu Happy, upozornil odborník

Podobný názor má i odborník na PR Štěpán Neubauer, který na klip upozornil na Facebooku. Nalezl podobnost s tancovacími videi na singl Happy zpěváka Pharella Williamse, která se před časem lavinovitě šířila po celém světě.

„Bohužel se někdo snažil koncept opsat a lokalizovat. Na tom by taky nebylo nic špatně – koneckonců dobře opsat je lepší než blbě vymyslet. Nicméně při vlastní produkci došlo k tolika zakopnutím: od snad až automatem generované ‚hudby‘ přes střih, využití-zneužití neherců až po zasazení do klasických dominant kraje. Celý klip vyznívá vrcholně trapně,“ kritizuje Neubauer.

Za vytvoření spotu jihomoravský krajský úřad zaplatil 130 tisíc korun Studiu Cinebonbon – živnostníkovi Lukáši Gargulákovi. Ten si za svým dílem stojí. „Vycházeli jsme z toho, že klip měl být určen pro všechny cílové skupiny a měl ukázat všechny největší atrakce Jihomoravského kraje. Cílem videa bylo sdělit divákům, že jižní Morava je místo, kde vládne pohodová atmosféra, kterou si tu může užít opravdu každý díky jihomoravské pohostinnosti a přátelskosti,“ uvedl Gargulák. Spot byl podle něj záměrně natočen tak, aby evokoval videa, která si pořizují samotní turisté. Jako kameraman se podílel na mimořádně úspěšné kampani Miluji tě, mé VUT, která lákala studenty k podání přihlášky na vysokou školu. A už jako producent figuruje i v letošní náborové kampani inspirované Asií VUT FU.

Za projekt zaplatí kraj čtyři miliony korun

Promítání jeho nejnovějšího počinu v kinech po republice bude Jihomoravský kraj stát celkem jeden a čtvrt milionu. Společnost, která promítání zajišťuje, ho označuje za velký projekt. „V kampani máme i jedno z největších jednosálových kin v republice – kino Lucerna, které se komerčním reklamám cíleně vyhýbá, v tomto případě zde slyšeli na veřejnoprávní rozměr akce, která je výjimečná svým záběrem ve třinácti krajích. Podobné kampaně v kinech nejsou před turistickou sezonou nijak vzácné, ale zatím nikdy nebyly tak rozsáhlé,“ uvedl Pavel Víšek ze společnosti Xtreme Cinemas. Spot v kinech je jen jednou z částí propagační akce kraje.

Celkem za projekt Komunikační kampaň Jižní Moravy hejtmanství zaplatí více než čtyři miliony korun. „Jeho předmětem je komunikační kampaň zajišťující prezentaci památek a atraktivit cestovního ruchu v Jihomoravském kraji prostřednictvím vytvoření off-line turistického průvodce pro mobilní telefony, včetně turistických map, soutěžní hry s využitím QR kódů na téma slavné osobnosti a rozšíření a doplnění internetové prezentace kraje,“ doplnila jihomoravská krajská mluvčí Denisa Kapitančiková.

Podle režiséra Adama Doležala jde rozhodně o zapamatovatelný spot. „Cynici se budou smát, romantici vyrazí na nějaký hrad a puberťáci budou říkat, že to vypadá jako video z výletu chovanců psychiatrické léčebny. Ale pamatovat si to bude asi každý, protože je to vlastně protiváha všem těm jiným klipům na nějakou zemi nebo region, které jsou z 99 procent nostalgické, poetické a svým způsobem unylé,“ doplnil Doležal.

  • Nejčtenější

Soud zprostil Ukrajince viny za zabití Roma v Brně, šlo o nutnou sebeobranu

22. března 2024  6:42,  aktualizováno  11:42

Krajský soud v Brně zprostil viny sedmatřicetiletého Romana Rohozina, který byl původně obžalován z...

Budějovice odvrací i druhý mečbol, Litvínov vyfoukl Kometě třetí bod

24. března 2024  16:50,  aktualizováno  21:11

Zatímco Pardubice se Spartou už odpočívají, zbývající dvě čtvrtfinálové série se potáhnou minimálně...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Budějovice potřetí porazily Třinec, sérii rozsekne až sedmý duel. Litvínov jde dál

26. března 2024  17:15,  aktualizováno  22:41

Čtvrtfinálová série Třince proti Českým Budějovicím zůstává po šesti zápasech vyrovnaná. Oceláři ve...

Hazardér jel kanálem jako na tobogánu. Mohl se utopit i otrávit, varují vodárny

28. března 2024  6:26,  aktualizováno  11:20

Do útrob brněnské kanalizace nechal nahlédnout autor videa, které se nedávno objevilo na internetu....

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Kometa v Litvínově srovnala sérii, Třinec nevyužil mečbol v Budějovicích

22. března 2024  16:50,  aktualizováno  21:26

Čtvrtými zápasy pokračovalo čtvrtfinále play off hokejové extraligy. Třinec si mohl zajistit postup...

Prvoligoví bezdomovci. Drnovické zastupitelstvo řeklo Vyškovu ne

28. března 2024  21:02

Třetím rokem jsou fotbalisté Vyškova mezi profesionály, nikdy však nehráli doma. Přesto bojují o...

Rozepře i chybějící lékaři. Problémovou nemocnici bude křísit další šéf

28. března 2024  15:35

V dlouhodobé krizi se zmítá městská nemocnice v Boskovicích. Jde přitom o významné zařízení, které...

Kamion s pěti sty selaty se na Znojemsku převrátil na bok, sto jich uhynulo

28. března 2024  12:11,  aktualizováno  13:42

Kamion s nákladem pěti stovek selat se dnes ráno převrátil na bok v Hostěradicích na Znojemsku....

V opilosti jsem odhodil cigaretu na smetí, tvrdí souzený o vzniku požáru

28. března 2024  13:01

Patnáct až dvacet let vězení hrozí osmatřicetiletému muži z Polska za dvojnásobný pokus o vraždu...

FOR KIDS by měl být zážitkem pro celou rodinu, říká Monika
FOR KIDS by měl být zážitkem pro celou rodinu, říká Monika

Monika Pavlíčková (35 let) je maminkou dvou dcer, sedmileté Terezy a čtyřleté Laury, a zároveň také manažerkou obchodního týmu společnosti ABF,...

Smoljak nechtěl Sobotu v Jáchymovi. Zničil jsi nám film, řekl mu

Příběh naivního vesnického mladíka Františka, který získá v Praze díky kondiciogramu nejen pracovní místo, ale i...

Rejžo, jdu do naha! Balzerová vzpomínala na nahou scénu v Zlatých úhořích

Eliška Balzerová (74) v 7 pádech Honzy Dědka přiznala, že dodnes neví, ve který den se narodila. Kromě toho, že...

Pliveme vám do piva. Centrum Málagy zaplavily nenávistné vzkazy turistům

Mezi turisticky oblíbené destinace se dlouhá léta řadí i španělská Málaga. Přístavní město na jihu země láká na...

Kam pro filmy bez Ulož.to? Přinášíme další várku streamovacích služeb do TV

S vhodnou aplikací na vás mohou v televizoru na stisk tlačítka čekat tisíce filmů, seriálů nebo divadelních...

Stále víc hráčů dobrovolně opouští Survivor. Je znamením doby zhýčkanost?

Letošní ročník reality show Survivor je zatím nejkritizovanějším v celé historii soutěže. Může za to fakt, že už...