"Nejmodernější gé-es-em. Moderní, komunikační, systém, budoucnosti," našeptává jedna z vůbec prvních reklam mobilního operátora Eurotel (dnes Telefónica O2). Tehdy tomu tak skutečně bylo. Dnes jsou dobové spoty často spíše úsměvné. Navíc se na nich podepsal čas a je znát, že reklamní agentury a jejich "kreativci" se často ještě rozkoukávali v pototalitní době.
29. září 2011 |
Chybějící kreativita není problém jen operátorských reklam, v té době to byl standard. První reklamy Eurotelu se proto omezily jen na výčet superlativů, které měly lidem vnuknout představu, že k nim přichází něco nového, neokoukaného a technicky vyspělého.
29. září 2011 |
Až později se ve spotech objevil i lidský rozměr: příběh, situace ze života, kterou by mobilní telefon mohl pomoci snadno vyřešit. "K úspěchu nestačí znát jen svůj cíl. Musíte si k němu najít i svou cestu," hlásala reklama krátce po startu Eurotelu v roce 1996. Dnes by byla jako stvořená k propagaci navigace v mobilu.
22. července 2009 |
S příběhovou taktikou rovnou odstartoval druhý mobilní operátor v Česku. Známý spot se zapomenutými prstýnky a voláním sousedovi během obřadu pomohl Paegasu (dnes T-Mobile) k rychlému etablování se na tehdy mladém "mobilním" trhu.
Navíc již byla znát vyšší marketingová kvalita spotu, který jednoduchým trikem na jeho konci evokoval dojem, že mobilní telefon je už dostupný opravdu pro každého.
22. července 2009 |
Poté začal Paegas pracovat na budování své značky. V "imidžovém" spotu, hodně hrajícím na lidské city, totiž nepropaguje nic jiného. Silnými pozitivními obrazy se pouze proplétá dobře promyšlený reklamní text a buduje v cílové skupině pocit, že u Paegasu se bude mít skutečně dobře.
Však kdo by neslyšel na slova typu "když chcete, aby se svět točil kolem vás" či "překonávat stále větší vzdálenosti a být si při tom blíž". Kvalitou by se reklama neztratila ani dnes.
22. července 2009 |
Stejnou myšlenku firma rozvedla i v dalším spotu, který byl zároveň jednou z prvních propagací konkrétních služeb operátorů. Do pozice přátelské společnosti se Paegas rozhodl postavit zástupem reálných lidí, kteří pro něj pracují.
Nakolik skutečně reální byli, si asi každý domyslí sám. Každopádně tehdy jste se mohli zeptat "Petra na předplacenou Twist kartu" či "Lucie třeba na nové služby".
22. července 2009 |
Podobně pojatý byl i následující spot, který měl za úkol zpopularizovat namísto infolinky a zákaznické péče v té době novou službu: asistenční linku. Paegas tehdy touto formou prodával novinku: možnost přes telefon nadiktovat fax, email, nebo SMS.
27. ledna 2006 |
A pamatujete Oskara? Ten taktiku přátelské a vlídné firmy dotáhl ve svých legendárních reklamních spotech téměř k dokonalosti. Však kdo by si nevzpomněl na vůbec nejdelší reklamu, jakou snad český trh pamatuje: Telefonováci. Zahrála si v ní řada známých herců a vysílána byla vždy před hlavní zpravodajskou relací na jisté, tehdy už dostatečně populární televizní stanici.
