Nejúčinnější reklamy roku: prádlo na ulicích i věrnostní karta na památky

  20:00
Finanční krize letos tvrdě dopadla na reklamní trh. Agentury zaznamenaly více než desetiprocentní propad svých příjmů. Tento fakt ovlivnil i letošní soutěž o nejefektivnější reklamu Effie 2010. Vyhrály kampaně, jež stály málo a přinesly velký užitek. Zabralo tak například prádlo rozvěšené podél ulic či věrnostní program na památky.

Kampaň zdůrazňující velkou kapacitu a úspornost pračky Directiv Drive dostala tuto pračku do čela segmentu praček s předním plněním. - Kampaň s názvem Perte, co se do ní vejde vyhrála zlatou cenu Effie 2010 v kategorii Výrobky dlouhodobé spotřeby. | foto: Young &; Rubicam

Že se letošní udílení cen neslo ve znamení úspor podtrhuje i samotný titul letošní soutěže Effie 2010: Co nás nezabije, to nás posílí.

Reklamní agentury tímto sloganem říkají, že ačkoliv pracovaly na kampaních, za které dostávaly mnohem méně peněz než v minulosti, dokázaly je přesto vymyslet tak, že přinesly zadávajícím firmám velký užitek.

Effie 2010: porotci ještě více hleděli na efektivitu kampaně

"Letošní ročník je památečný. Soutěžily v něm kampaně, které vznikly od loňského ledna do letošního června, tedy v období, kdy se výrazně krátily marketingové rozpočty a česká reklama po dvaceti letech nepřetržitého růstu zažila poprvé krizi. Potvrdilo se, že nouze dokáže mobilizovat síly a podněcovat nápady," shrnul letošní čtrnáctý ročník soutěže Jiří Janoušek, výkonný ředitel Asociace komunikačních agentur (AKA), která Effie pořádá.

Podle odhadu asociace se výdaje na mediální kampaně v roce 2009 meziročně snížily o více než 13 procent a v letošním prvním pololetí ještě klesly.

V této situaci bylo podle Janouška cítit, že porotci věnovali velkou přízeň kampaním, které s relativně málo penězi dokázaly svým zadavatelům výrazně vylepšit prodej jejich výrobků či služeb.

Kampaň lákající na opakovanou návštěvu památek zvýšila návštěvnost o pětinu.

Jedním příkladem je kampaň, která měla vzbudit u lidí zájem o opakovanou návštěvu hradů a zámků. Povedla se. Zatímco před spuštěním kampaně se Národní památkový úřad potýkal s velkým propadem příjmů ze vstupného a hrozilo mu, že nebude mít dostatek peněz na správu památek, po kampani mu tržby vzrostly meziročně téměř o 22 milionů korun.

Každá koruna investovaná do kampaně za necelých 150 tisíc korun se tak vrátila 166krát a návštěvnost se zvýšila více než o pětinu.

Agentura Mark BBDO, která za kampaň získala zlaté ocenění, připravila spolu s kastelány na každý měsíc nový program a věrnostní kartu, jež lákala lidi vždy na nový zážitek spojený s opakovanou návštěvou hradu. Kdo se do akce zapojil, mohl na konci vyhrát noc na Karlštějně pro celou rodinu.

"Návštěvníci mohli prožít vždy něco nového. Vedle běžných prohlídek mohli absolvovat netradiční okruhy, například návštěvu zapovězených třináctých komnat, večerní prohlídku hradu či koncert v dobových kostýmech. Lidé tak měli důvod se na místo vracet," vysvětluje Jiří Janoušek.

Kampaň zdůrazňující výhody pití nealkoholickéjo piva zvedla prodeje piva Birell o 17 procent.Kampaň zdůrazňující výhody pití nealkoholickéjo piva zvedla prodeje piva Birell o 17 procent.

Mark BBDO získala letos ještě jednu zlatou cenu, a to za propagaci nealkoholického piva Birell, ve kterém se zaměřila na propojení aktivního života s pitím piva. Ačkoliv značka Plzeňského prazdroje byla už loni lídrem segmentu nealkoholických piv, meziročně se její prodeje zvedly ještě o 17 procent.

"Kampaň probíhala na internetu, v outdooru a gastro zařízeních a navzdory omezeným nákladům (vyhnula se tak nejdražším televizním spotům, pozn. red.) se stala tahounem růstu celého segmentu nealkoholických piv," vysvětluje volbu porotců AKA.

V kategorii finančních služeb si zlatou medaili odnesly agentury McCann Erickson a Rust za spot, který dokázal v lidech vzbudit pocit, že Poštovní spořitelna, kterou vnímali jako těžkopádnou a zastaralou banku, dokáže lidem pomocí nové značka ERA nabídnout praktické a výhodné služby.

"Apel na volbu banky podle zdravého rozumu nejen zastavil odliv stávajících zákazníků, ale oslovil i nové zájemce. Počet nově založených osobních účtů překročil plán banky o 46 procent," zdůvodňuje zlatou cenu AKA.

Kampaň zdůrazňující velkou kapacitu a úspornost pračky Directiv Drive dostala tuto pračku do čela segmentu praček s předním plněním.

Poslední zlatou Effie za nejefektivnější reklamu si v kategorii výrobků dlouhodobé spotřeby odnesla agentura Young & Rubicam za propagaci LG pračky Directiv Drive.

Prádlo rozvěšené na obřích kvádrech či vyvěšené na šňůrách nad ulicemi ve spojení s obrázkem účinné a úsporné pračky či propagace cílené na návštěvnice kadeřnických salonů a gynekologických ordinací zvýšily podíl výrobku v segmentu praček s předním plněním o 60 procent a značka se tak stala jeho lídrem, zdůvodňuje asociace svou volbu.

Celkem se letos do soutěže přihlásilo 63 kampaní (loni 70). Patnáctičlenná porota nakonec udělila v šesti kategoriích 16 cen. Některá místa tak zůstala bez ocenění.

Kdo získal ceny Effie 2010 (podle kategorií)
Potraviny a nápoje
1. Mark BBDO - Plzeňský Prazdroj - Jak naučit lidi pít nealko pivo
2. Young & Rubicam - Danone - Activia Můj plán
3. McCann Erickson - Nestlé Česko - Nescafe Gold Aroma
Ostatní rychloobrátkové zboží
1. - 2. Nebyla udělena
3. Euro RSCG - Reckitt Benckiser - Jak zářivě bílý duch Lanzy vystrašil ostatní gely
3. Ogilvy Action - Coty Czech Republic - Staň se playboyem léta
Finanční služby
1. McCann Erickson + Rust - ČSOB (Poštovní spořitelna) - Z 0 na 80 za 100 dní
2. McCann Erickson - Master Card Europe, branch office Czech Republic - Jsme tu, když nás potřebujete
3. Euro RSCG - Komerční banka - Hypotéka bez obav
3. Young & Rubicam - Česká spořitelna - Šikovné spoření České spořitelny
Ostatní služby
1. Nebyla udělena
2. Underline - International Education Society - Měl jsem se líp učit
3. Nebyla udělena
Výrobky dlouhodobé spotřeby
1. Young & Rubicam - LG Eletronics CZ - Perte, co se do ní vejde
2. Momentum - Bosch Termotechnika - Iron Annie ke každému kotli Junkers
3. Wunderman - Microsoft - Microsoft Exchange
Sociální, ekologický a kulturní marketing
1. Mark BBDO - Národní památkový ústav - Jak pro Čechy znovu zatraktivnit památky
2. Mark BBDO - Premiér Sport CZ - Pomáháme plnit životní sny
3. Ogilvy Intearctive + Ogilvy One - Forum dárců (Asociace nadací a nadačních fondů) - Daruj správně
Zdroj: AKA, Na prvním místě je uveden název agentury, pak zadavatele a nakonec název kampaně

  • Nejčtenější

Pliveme vám do piva. Centrum Málagy zaplavily nenávistné vzkazy turistům

27. března 2024  17:29

Mezi turisticky oblíbené destinace se dlouhá léta řadí i španělská Málaga. Přístavní město na jihu...

Velikonoce 2024: Na Velký pátek bude otevřeno, v pondělí obchody zavřou

25. března 2024  11:54

Otevírací doba v obchodech se řídí zákonem, který nařizuje, že obchody s plochou nad 200...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Seznam zakázaných kotlů. Co vám od září hrozí, když v nich budete dál topit

23. března 2024

Premium Češi stále provozují nejméně 150 tisíc starých neekologických kotlů na tuhá paliva 1. a 2. emisní...

Loď v Baltimoru měla potíže už dřív, most si o nehodu říkal, soudí odborníci

27. března 2024  11:17

Bezprostředně po úterní nehodě lodi v americkém Baltimoru vedení společnosti, která loď provozuje,...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Bankrot zažehnán, zatím. Saúdové nalijí do luxusních elektroaut miliardu dolarů

25. března 2024  18:42

Americký výrobce luxusních elektromobilů Lucid získá od divize saúdskoarabského státního...

Divné kšefty za 1,5 miliardy dolarů. Nejvíc dílů pro ruská letadla dováží Gabon

28. března 2024  19:41

Gabon se stal největším dodavatelem náhradních dílů pro ruská letadla, napsal server The Moscow...

Nezdravé pryč. Komika donutili stáhnout z londýnské dopravy plakát s hotdogem

28. března 2024  18:51

V londýnském metru se nevyplácí utahovat si z hotdogů. Své o tom ví populární britský komik Ed...

Do dobíječek dá stát dalších šest miliard. Už jich je víc, než auta potřebují

28. března 2024

Dalších šest miliard korun plánuje ministerstvo dopravy v příštích letech využít na výstavbu nových...

Kryptopodvodník Bankman-Fried dostal 25 let. Zpronevěřil osm miliard dolarů

28. března 2024  17:07,  aktualizováno  17:43

Americký soud poslal zakladatele zkrachovalé kryptoměnové burzy FTX Sama Bankmana-Frieda na 25 let...

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Rána pro britskou monarchii. Princezna Kate má rakovinu, chodí na chemoterapii

Britská princezna z Walesu Kate (42) se léčí s rakovinou. Oznámila to sama ve videu na sociálních sítích poté, co se...

Smoljak nechtěl Sobotu v Jáchymovi. Zničil jsi nám film, řekl mu

Příběh naivního vesnického mladíka Františka, který získá v Praze díky kondiciogramu nejen pracovní místo, ale i...

Rejžo, jdu do naha! Balzerová vzpomínala na nahou scénu v Zlatých úhořích

Eliška Balzerová (74) v 7 pádech Honzy Dědka přiznala, že dodnes neví, ve který den se narodila. Kromě toho, že...

Pliveme vám do piva. Centrum Málagy zaplavily nenávistné vzkazy turistům

Mezi turisticky oblíbené destinace se dlouhá léta řadí i španělská Málaga. Přístavní město na jihu země láká na...

Kam pro filmy bez Ulož.to? Přinášíme další várku streamovacích služeb do TV

S vhodnou aplikací na vás mohou v televizoru na stisk tlačítka čekat tisíce filmů, seriálů nebo divadelních...