Padesát milionů půjde na televizní a internetovou propagaci, dalších třicet podpoří prezentaci Prahy třeba na světových veletrzích.
Ve světových zpravodajských kanálech se objeví rok starý spot s modelkami Petrou Němcovou a Taťánou Kuchařovou. Praha se tu představuje jako luxusní město.
Praha použije loňský klip i kvůli načasování kampaně. "Z časového hlediska nejsme schopni připravit nový," vysvětlil Richter. Spot považuje za úspěšný, což dokládá cenou poroty, již získal na Tour Region Film.
V této české soutěži turistických reklamních spotů zápolilo dílko nazvané "An Unforgetable Experience" (Nezapomenutelný zážitek) například se snímky Krásná - Dědina pod Lysou horou či Vítejte na Holešově.
Odborníci, které loni oslovila MF DNES, vytýkali klipu určenému pro stanici Fashion TV, že Prahu ukazuje v nudných kompozicích, že jí chybí život, ruch a atmosféra.
"Do Prahy by to možná mohlo přilákat jen lidi se smyslem pro humor, kteří by klip pochopili jako parodii," podotkl tehdy autor reklamních šotů a hudebních videoklipů Jakub Kohák. Letos už je shovívavější a říká, že klip může turisty do Prahy nalákat. "V televizi se pouštějí horší věci," poznamenal.
Naopak analytik cestovního ruchu Jaromír Beránek neshledal žádné výrazné rozdíly mezi naším a zahraničními klipy. - čtěte Reklama metropole je mizerná, tvrdí režiséři
Praha bude lákat Evropany i Číňany
Internetová verze kampaně bude mít novou tvář, na starosti ji bude mít agentura M. I. P. Group. "Bude zaměřená na lidi ve věku nad třicet let, lépe postavené, kteří si samostatně vydělávají," řekla iDNES.cz marketingová ředitelka Helena Vonková. Cílovou skupinou budou evropští turisté, ale i Korejci a Číňané.
Agentura se bude snažit získat prostor v televizích, jako je CNN, National Geographic, BBC nebo EuroNews. Bannery se objeví třeba na Facebooku, tištěná reklama v časopisech leteckých společností, které dostávají pasažéři během letu.
Kampaň poběží od října do prosince, tedy v době, kdy do metropole přijíždí nejméně turistů. "Termín zvolili odborníci v rámci poradního sboru magistrátu," uvedl radní pro kulturu a cestovní ruch Richter s tím, že nejde o zacílení na silné turistické období, ale o imageovou kampaň. "Chceme, aby už nebyla braná jako město piva, ale že nabízí něco víc," uvedl Richter.
Osmdesát milionů chce magistrát uhradit z peněz vybraných z lázeňských a rekreačních poplatků a také z poplatků za ubytování.
Podle Richtera si zatím Praha co do počtu turistů stojí oproti Berlínu nebo Vídni velmi dobře. "Vídeň má rozpočet na propagaci přibližně stejný, kolem čtyřiceti milionů. Ale eur. Úspěch Prahy je nevídaný," domnívá se radní.
