Show Sony Ericssonu se odehrála v barcelonském kině Opium, které se nachází jen kousek od slavné třídy Rambla. Kyselé barvy, tolik typické pro švédsko-japonského výrobce, kolorovaly celý otevřený prostor hlavního sálu, aby daly vyniknout mimořádně působivému širokoúhlému plátnu. Jednoduchý odpočet času do začátku konference stimuloval smysly reportérů z celého světa.
Profesionálně zvládnutá show dvou vysoce postavených mužů dala světu kromě dvou nových přístrojů z nejvyšší řady i zcela nové služby. Krátce po uvedení hudebního vysouváku W995 bylo ale všem z oboru jasné, že Sony Ericsson musí přijít s telefonem inspirovaným milovaným i proklínaným iPhonem. V následujících minutách se tak i stalo. Model Idou, jehož název má evokovat anglické spojení "I do", sklidil úspěch, avšak na hony vzdálený loňskému jednohlasnému obdivu při uvedení modelu Xperia.
