"Nebudu perfektním prezidentem," prohlásil senátor z Illinois v pořadu. "Ale slibuji vám toto: vždy vám řeknu, co si myslím a jaké názory zastávám."
Pořad pro Obamu režíroval Davis Guggenheim, autor dokumentu Nepříjemná pravda, natočeného podle knihy někdejšího demokratického viceprezidenta Alberta Gorea.
Půlhodinová reklama vyšla na 3,5 až 5 milionů dolarů, tedy v přepočtu až 100 milionů korun. Obamova kampaň si podobnou investici mohla dovolit - díky rekordním ziskům, které v posledních měsících zaznamenává. Jen během září "Obamovci" nashromáždili 150 milionů dolarů.
Od června, kdy skončily primárky a Obama si definitivně zajistil nominaci své strany do listopadových voleb, vydal demokratický kandidát za televizní reklamu 205 milionů. Jeho soupeř, republikán John McCain, 119 milionů.
McCain si v reakci na Obamův neobvykle dlouhý reklamní pořad koupil tradiční reklamní čas, v němž odvysílal vlastní prohlášení. "Za efektními projevy, velkými sliby a televizními speciály leží pravda: s krizí doma i v zahraničí postrádá Barack Obama zkušenost, kterou Amerika potřebuje," uvedl v něm.
Barack Obama ve svém pořadu zopakoval základní body programu, směřující hlavně k podpoře americké střední vrstvy. S žádnými novými návrhy nepřišel.
Oslovení široké veřejnosti prostřednictvím reklamy by podle analytiků mohlo přispět k upevnění jeho vedoucí pozice v souboji o Bílý dům. Agentury pro výzkum veřejného mínění se shodují, že Obama vede nad McCainem o několik procent, i když připouštějí, že konečné výsledky mohou být těsné.
Obama mluvil o rodičích i dcerách
Reklama, k níž Obama sám načetl komentář, byla zčásti natočena v prostředí navozujícím dojem Oválné pracovny Bílého domu. Obsahovala také několik zpovědí obyčejných lidí, na jejichž příbězích se autoři snažili nastínit hlavní problémy střední vrstvy, či záběry z Obamových vystoupení na předvolebních shromážděních a rozhovory s několika demokratickými guvernéry a senátory.
Kandidát v ní také promluvil o své bělošské matce Ann Dunhamové, která zemřela na rakovinu údajně kvůli špatnému systému zdravotní péče, o keňském otci, o manželce Michelle a dvou dcerách.
Reklama skončila dvouminutovým živým přenosem z Floridy, kde se Obamovi dostalo nadšených ovací dvaceti tisíc příznivců.
Pořad vysílaly mimo jiné stanice NBC, CBS, Fox a MSNBC. Oproti tomu CNN a ABC se ji rozhodly nezařadit. "Raději budeme využívat našeho vysílání k pokračování zpravodajství o volební kampani, o kandidátech a problémech, jak to vždy děláme, ze všech zorných úhlů," prohlásil Sal Petruzzi, mluvčí CNN, která je nejsledovanější zpravodajskou televizí.
Naposledy si reklamní čas v podobném rozsahu zakoupil v roce 1992 nezávislý kandidát, miliardář Ross Perot, který sice volby nevyhrál, ale získal téměř 19 procent hlasů.
