Toscani se rozhodl ukázat, kam až může zajít posedlost po dokonalém, krásném těle.
"K rozšíření anorexie velmi přispěl módní průmysl," řekl ke své kampani »Ne anorexii«, kterou podpořilo i italské ministerstvo zdravotnictví.
Před billboardem anorektické modelky, šestadvacetileté Isabelle Carové, který se poprvé objevil na veletrhu módy v Miláně, mnozí zavírali oči. "Ta fotka je příliš drsná," říkali. Isabelle totiž váží jen 31 kilogramů. Léta se nenechala vyfotit, protože se za své tělo styděla. Teď udělala výjimku.
"Mé fyzické i psychické utrpení má smysl jen tehdy, pokud dokáže pomoci někomu, kdo stejně jako já bojuje s anorexií," řekla Isabelle v rozhovoru pro časopis Vanity Fair.
Módní návrháři kampaň vesměs chválí. Podle Armaniho je kampaň korektní i příhodná, i když používá nelítostný a krutý obraz. Návrháři Domenico Dolce a Stefano Gabbana ocenili zvláště to, že reklama ukázala, že anorexie není jen problém světa módy, ale je to problém psychiatrický.
Toscani sám považuje za důležité, že módní dům sám vyzval k tak odvážné kampani.
Jiný názor mají některé organizace, které se zabývají anorexií. Podle nich může reklamní kampaň prokázat medvědí službu těm ženám, které jsou touto poruchou postiženy. Nevylučují, že některé ženy se budou chtít Carové podobat, aby si zajistily publicitu.
