"Když prší a svět vám připadá zlej, rozejde se s váma holka i ta druhá a nic se vám nechce, potřebujete někoho nebo něco, co vás podrží. Kámoše," láká ke sklence zachmuřený Tofi, hrdina filmu Kamarád do deště.
Údajně tím porušuje Etický kodex reklamy v několika bodech. Naznačuje mimořádné účinky alkoholu, označuje ho zlehčujícími výrazy a naznačuje jeho léčebné účinky.
"Je to nezodpovědná rada. Alkohol může vést v první fázi k agresivitě, například k domácímu násilí. A rozhodně nikoho nepodrží v druhé fázi - to je člověk dole a vidí svět černě, i když předtím žádné problémy neměl," hodnotí sdělení spotu Karel Nešpor z psychiatrické léčebny v pražských Bohnicích.
Stížnosti skončí před Radou
Několik lidí se proti televizní reklamě už postavilo. "Stížnost jsme dostali, řešíme ji," řekl iDNES.cz šéf RRTV Václav Žák. Osobní názor na reklamu sdělit nemůže, protože ji ještě neviděl. Místopředseda rady Petr Pospíchal má názor jasnější. "Pokud nějaká reklama upozorňuje na pozitivní vliv alkoholu, není v pořádku,“ řekl iDNES.cz.
Analýzu a vyhodnocení spotu nyní zajistí Úřad RRTV. Na jeho základě se RRTV rozhodne, zda sáhne ke správnímu řízení. V něm může jak zadavatel reklamy, tak i televize, na jejíž obrazovce se reklama objevila, dostat až milionovou pokutu.
To bude ale chvíli trvat. "Rozhodnutí může padnout tak za měsíc," říká předseda Žák. Podle Pospíchala by se o správním řízení mohlo rozhodnout už na dalším zasedání rady, tedy za čtrnáct dní.
Spot zkoumá i reklamní průmysl
Kontroverzní spot řeší i Rada pro reklamu, která sdružuje zadavatele, agentury a média. Rozhodnout měla už dnes, ale nesešla se v usnášeníschopném počtu. "Jednat budeme ve čtvrtek," řekl iDNES.cz ředitel Rady Ladislav Šťastný.
Rada pro reklamu nemůže ukládat sankce a její stanoviska mají pouze doporučující charakter. "Zadavatelé reklamy a agentury přesto závěry Rady v drtivé většině akceptují," dokazuje Šťastný, že slovo Rady má váhu.
Firma Berentzen, která propagovaný nápoj Fernet Premium vyrábí, podle svých dřívějších vyjádření nechystá předčasné stažení kampaně. Tofi by se tak měl na obrazovkách objevovat až do konce června. iDNES.cz se nepodařilo získat odpověď firmy, jak by reagovala na případný negativní postoj Rady.
Agentura FBC Prague, která kampaň připravila, ve spotu problém nevidí. Podle časopisu Strategie ani nepožádala o takzvaný copy advice, čili o předběžný souhlas Rady pro reklamu.
